爱慕吴志霞:创造美传递爱

　　对于都市女性来说，“爱慕”集团旗下的"LaClover"、“爱美丽imi's”、MODELAB等众多品牌内衣早就是自己的“闺中密友”。在本次服装论坛上，爱慕集团北京区总经理吴志霞表示，在爱慕内衣有限公司董事长张荣明的带领下，爱慕品牌作为民族服装企业的一分子，也在不断成长和壮大，为民族品牌走向国际迈出扎实的步伐。
　　
　　为装点中国都市女性高质量、高品位的生活，爱慕十余年的发展为中国内衣的品牌建设、文化底蕴的丰富作出了巨大的贡献。同时，爱慕也在不断挑战国际市场。
　　
　　记者：爱慕作为让国人骄傲的民族本土时尚品牌，在与戴安芬、华歌尔等国际知名品牌同台竞技中独领风骚。您认为爱慕走出这样一条成功之路的关键因素是什么？
　　
　　吴志霞：爱慕一直秉承“创造美·传递爱”的理念，宣扬内衣文化，创意并成功策划了多次轰动的营销活动。同时，爱慕参与多项内衣行业标准制定，不遗余力推进产业升级。爱慕实施多品牌发展战略，成功进入国际市场，扶植昆曲等非物质文化遗产，挖掘中国文化精髓，在东西方文化交融中提升品牌价值。同时，爱慕积极承担履行社会责任，设立了多项公益基金。持之以恒地努力，让爱慕赢得了“中国服装品牌策划大奖”、“中国服装品牌价值大奖”和“中国服装品牌成就大奖”。
　　
　　记者：：每年的中国国际时装周是中国正在打造的一场时装盛事，爱慕品牌也非常积极参与其中，不断获得业内和国际上的认可。您认为内衣行业的发展对中国时装发展之路起到什么样的影响作用？
　　
　　吴志霞：从2004年开始，爱慕就登上了中国国际时装周的舞台，做过的11次发布，爱慕都是按照国际化时尚的标准去运作的，爱慕发布的不仅是内衣产品，还有在品牌基因中带有的独特的东西方文化精髓。爱慕诞生在中国，一直在不遗余力地践行中国文化的传承，相信更多像爱慕这样的中国服装品牌会让中国乃至全世界感受到中国文化、中国时装的魅力。
　　
　　记者：中国服装产业发展到一定阶段，原创品牌必然要走向国际，而国际市场也呼唤中国的服装品牌占有一席之地。对于爱慕品牌进军国际市场存在哪些困难和优势？未来的发展趋势是什么？
　　
　　吴志霞：任何一个民族企业在发展壮大后，都不能回避一个新问题，就是国际化，这是任何一个有自信的企业都会挑战的任务。爱慕在国际化的道路上是分两步走的：引进来，走出去。“引进来”是指我们和国外一些优秀品牌合作，成立合资公司，比如我们与日本郡是品牌的合作，也有我们代理国外优秀品牌在中国市场销售的渠道品牌BECHIC形式。“走出去”是指，我们和国外一线品牌进行ODM（委托设计和生产）的合作，当然还有爱慕到境外开店。这不仅是对品牌国际化的实践，同时也对企业经营管理国际化有很大的促进。
　　
　　对当代的中国服装品牌而言，展现品牌文化的过程也就是重新建立民族文化自信的过程。只有不断地去充实品牌的文化内涵，用文化去影响消费者，这个品牌的价值才会提升，才能引起更多消费者的共鸣。