2008法兰克福家纺展“变脸”
来源：中国服饰报 作者：嘉舫 文/摄
世界范围内的家纺产业格局变化使Heimtextil不断调整格局和方向，以确保其在国际家纺会展市场中的“王者”地位。经过调整与改进，2008年Heimtextil以崭新的面貌亮相国际家纺会展舞台。
欧美品牌展位设计几乎全部是敞开式的
上世纪的Heimtextil展会的参展商都是以德国和欧洲国家为主体，据悉德国本土的参展商就占展会的60%。进入新世纪之后，世界各地新兴的家纺产业纷纷参展Heimtextil，特别是亚洲家纺制造业，中国、印度、巴基斯坦等国家的家纺产业很快就在参展规模上处于领先地位。为了保证Heimtextil的国际代表性和高档品质，Heimtextil严格坚持将亚洲的参展规模压缩控制在40%以下。2008年Heimtextil呈现出以下五个方面的变化。
东西文化交融的产品设计
新面貌一：展会格局合理市场对位准确
德国本土参展规模虽然明显减少，但意大利、英国、西班牙、希腊、葡萄牙、法国、美国、比利时、荷兰、土耳其、日本等国家的参展规模逐步扩大。葡萄牙、意大利、德国、美国的高端产品形象十分突出，贸易成果显著。由于高端品牌商品经销方式的变化影响，不少品牌商已经陆续转向周边国家和地区的专业展会。Heimtextil开始重新定位，2008年Heimtextil全力提升贴牌贸易和加工贸易两大强项的优势地位，强化在国际家纺会展市场上的“领军”形象。
一些欧美著名公司推出开架式贸易，买家可以在展位上随意挑选和搭配产品
新面貌二：适应市场变化重塑品牌形象
原Heimtextil一向以经典、高档的品牌贸易见长，由于国际家纺市场需求的变化，Heimtextil的不少国际品牌转变经营理念，经典的品牌开始打造时尚感，传统的品牌开始强调现代化，民族的品牌开始强调国际性，高档的品牌开始拓展大众市场。
异质文化或材料混合搭配拓展了产品设计的空间
新面貌三：品牌展位搭建令人耳目一新
回顾2006年以前的Heimtextil的展位搭建，几乎一律是封闭式、半封闭式的西式风格高档搭建。其中有些国际知名品牌企业很少或者干脆不提供产品，只是利用展位做品牌的概念宣传，以办酒会、现场表演、组织有奖活动等形式推介品牌的知名度和影响力。2008年的Heimtextil，参展企业几乎全部采用敞开式或半敞开式，越是著名的跨国公司透明度越高。各种开架式的、地铺式的、案台式的、悬挂式的、架台组合式的搭建形式传播了品牌会展贸易的新理念。特别是部分欧美知名品牌企业，采用近乎商场产品陈列式的形象搭建和开架式贸易服务，丰富多彩的产品任凭买家在展位上随意挑选。
反传统的对比形式设计适应前卫市场需求
新面貌四：东西合璧演绎国际家纺新时尚
Heimtextil的参展商主要来自欧洲和亚洲，过去欧美馆和亚洲馆俨然两个天地，不同的文化背景，不同的审美趣味，不同的市场营销理念，真的让参观者很难找出相通之处。如今，随着东方文化的复兴，亚洲家纺制造业的迅速发展，特别是亚洲家纺市场巨大发展潜力的影响，促进了欧洲与亚洲家纺文化与产业的互动与合作，2008年Heimtextil就突出地展现出这种趋势的发展。
在欧美馆，东方文化艺术理念和视觉表现形式被很多国际知名企业融合应用到展位形象概念和产品设计中去，东方元素几乎随处可见。在亚洲馆表现西方民族地域风情的产品越来越多，东西文化交融的产品越来越多。如果说欧美馆呈现出东风西渐的文化势头，那么亚洲馆的进步也可以用西风东渐的特色来概括。
家纺产品的造型、图案越来越前卫、时尚
喷印等工艺也应用于家纺设计中
手绘等现代艺术形式等被广泛应用
新面貌五：品种、花色更加适合国际家纺贸易需求
受全球家纺市场格局调整和变化的影响，国际家纺贸易也出现了重大变化。其主要表现有：高端品牌产品贸易需求回升；小批量、多品种、附加值较高的贴牌贸易及加工贸易迅速增大；大批量、多品种、中低附加值的贴牌贸易及加工贸易逐渐减少。
受这种市场趋势的影响，Heimtextil展品的品种、花色也出现了以下新的趋势：
动漫等具有个性特色的题材常常被欧美设计师做为传达时尚的设计元素
满花型等大众喜闻乐见的产品设计形式又开始回潮
一是纯粹经典、传统、民族风格的产品几乎见不到，表现国际时尚文化和具有现代地域和民族风情的产品成为主流。
二是由于批量加工的需要，拆装组合式产品设计形式开始走红。设计师利用同一设计理念或法则做集成的设计基调，然后分别设计不同品种、质感、花色和工艺效果的单体产品。既可进行单件产品贸易，也可以搭配组合成若干套件产品进行贸易。
三是为了拓展销售市场，异质设计元素对比强烈的产品越来越走俏。不同风格的装饰形式，不平衡的色彩应用，不匀称的造型处理。一些反传统的、大胆的产品设计处理，常常能迎合现代多元化、多层次的市场需求。
四是由于大众市场空间潜力巨大，小花型、满花型、传统条格型产品花色开始回潮，这类产品不求高档品质，但必须蕴含温馨、随意、轻松的休闲情调。
五是利用机器设备模仿或复制手工艺产品，提高产品设计的附加值。
六是由于计算机设计等高新技术的应用，前卫性和艺术性家纺产品出现拓展的趋势，各种表现时尚潮流、艺术门类、形式派别的产品应有尽有，题材十分广泛，视觉冲击力十分强烈。
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