广州家纺展呈现“大家居”新气象

　　日前，总展览规模达16万平方米的中国广州国际家具博览会与中国广州国际家居饰品、家纺布艺展览会顺利闭幕。此次展会秉承“大家居”理念，全面展示了现代家具、古典家具、户外家具、家居饰品、家纺布艺等多元化展品，并专门设立软体沙发和户外家居展区，有序地呈现了丰富的展览题材。

　　扩大的不只是规模            

　　近两年家纺企业层出不穷，企业数量的增多导致了行业的同质化竞争越发地激烈。然而，记者在本届广州国际家居饰品、家纺布艺展览会上发现了一种新气象——众多企业开始走差异化路线，带来了富有创意的工艺家纺及家居饰品，并且受到了国内外买家的热烈追捧。这种新的变化，不仅意味着广州家纺展将成为国内家居潮流第一站，也表明了该展会将成为检验产品终端吸引力的最佳平台。

　　开展当日，整个展馆人气旺盛，来自国内外的买家络绎不绝，让参展商充满了信心。据悉，本届展会的规模在原有基础上扩大了一倍，然而本届展会的亮点并不仅仅是扩大了规模，还有展品种类的增加和展品品质的整体提高。种类丰富、风格多样、定位各异的家纺类展品，完全能够解决不同家具企业的配套问题，并满足各地家居饰品市场的需求。记者在现场看到，家纺布艺区的文华神、比莱尔、西东、联邦、福华等知名品牌令人眼前一亮，无论是展品的技术工艺还是花形款式都别具一格，充分演绎了“大家纺”魅力。

　　提供的不只是展位

　　随着家具企业从外销市场转为内销市场，家居饰品企业也呈现了“内转”势头。在前两届展会上，就有如温贝雅等在海外市场经营多年的企业，看到国内市场的潜力，借助展会力量成功进入了内销市场。几届展会下来，“内转”的企业越来越了解国内市场的口味，对产品能够及时地作出调整；而国内的家居饰品经销商对外来产品也越来越感兴趣，这种趋势促使两类企业的合作不断升温。来自美国的王氏家居饰品经过30多年的发展，积累了深厚的产品开发经验，非常擅长植根于欧洲、美国市场的产品开发。具备这样实力的企业的进驻，必将为展会带来一股新的活力。喜临门是展会上首家推出软品卧室概念的家居集团。该品牌总监周良表示，软品家居提倡皮料、布料等各种面料混合搭配，加上软品家居的布置都是经由设计师精心设计，带来与众不同的新鲜感。记者了解到，喜临门集团在金融危机下仍然产销两旺，截至日前，今年的营业额比去年增长了20%以上，这与喜临门集团同时兼顾国内外市场不无关系。
               
　　主办方相关人员表示，近年来，家居配饰、家纺布艺产品领域正在焕发着新的生机，具有较强专业性的中国广州国际家居饰品、家纺布艺展览会正是在这样的背景下应运而生。该展会以“大家居”为办展理念，紧贴市场需求，致力于为产业提供专业化的贸易与交流。

　　 参展不只为展示

　　“这里是与终端消费者联系最紧密的展会，消费者不但可以在展会上看到本年度最新款的家居产品，而且可以当场购买。”一位广州本地的家饰企业负责人说，“广交会的目的是拓展和巩固国内外营销渠道，只收订单不卖产品，而这里却是检验产品终端吸引力最佳的地方。”

　　 本届展会让记者看到了危机下家纺行业迸发出的新活力，它既包含企业对产品开发的创新态度，也包含企业对消费市场的新探索。一个值得注意的细节是，不少企业在展品上标出了低于市场销售的价格，“出厂价”产品引来了珠三角地区消费者的抢购。将产品边展边卖是一次大胆又实际的尝试，从市场层面来看，快速的市场检验，无疑是厂家对市场把握的最有效途径。在以往的展会模式下，品牌只能产品投入终端市场的几个月之后才会获知新产品是否适应市场，而一旦与市场需求不一致，无法在第一时间进行调整。而本次展会实施的新模式，使厂家在展会现场就能得到消费者对产品的评价，也能及时进行调整。

　　不难分析，经历了两年的起起落落后，年轻的家居、家纺行业开始以更稳健的步伐向前迈进。在行业快速的成长和第一轮的洗牌过程中，如何更快更有效地打通销售渠道，占领内销市场成为取胜的关键。

　　从今年年中开始，国内经济有所复苏，家居行业再次迎来新一轮的机遇。展会规模的增长充分说明了在当前的经济环境下，企业对行业的发展前景充满期待。

　　本届家纺展在市场变化中及时调整展会定位、招展渠道、推广范围、展示题材等，以更好地适应企业销售的推广需求。坚持平衡内外两大市场的理念，在保证海外市场的基础上，扩大国内市场的开发力度，是本次展会结构调整的重要表现。通过本届广州家纺展不难想象，从单一的展会经济模式转向展会与销售相结合的经济模式，将成为未来会展业的一大潮流。而这种开放、灵活、敢于开拓的精神，正是经历了危机洗礼的家纺产业的新动力。