金号织业差异化设计提升品质

　　品牌设计方显大家风范

　　如今，中国的家纺市场已经到了品牌化整合的时代，虽然中国目前还没有出现强有力的占统治地位的品牌，但是众多中国家纺企业中的佼佼者已经开始跃跃欲试，从产品开发这一品牌建设的源头对自己原有的策略进行创新改革或整合，由实现产品品质的提升去实现自身品牌的提升，由产品开发渗透服务性理念去打动和吸引消费者，来实现用服务性的品牌理念去打动消费者，由产品开发的差异化来促进品牌建设的差异化到进一步点亮自己的品牌。

　　市场的变化，让那些具备较强实力的企业开始运用品牌设计的思路从传统家纺向综合性大家纺转变。此次89届中针会上，“家纺”不再是传统的被罩、床单、毛巾等单一用品的代名词，“家纺”这样一个词语的概念正在被一些企业很好的诠释，“大家纺”开始以品牌设计的面貌展现在人们的面前。当单靠强有力的广告轰炸已经不能提升和维持一个品牌知名度的时候，越来越多的企业将品牌设计作为提升品牌价值的一项重要战略，设计也不再是像以前那样更多的依附于现有工艺和生产而进行，而是从一开始就有一个整体且完善的规划，包括与品牌整体的位相结合，以及如何的体现品牌的精神与特色，并且充分发挥自己原有的优势打造大家纺的概念。如此次展会上有的公司在其推出的产品上就很好的运用了这一品牌化设计的思路，让观者从产品的色彩和[花型都清晰明确的感受到其产品定位的那种高雅、温馨，使其与背后巨幅广告中该品牌形象代言人在广大消费者心目中的影视形象达到了高度的统一。此外，品牌的设计还体现在其门类齐全的配套产品上，作为国内毛巾行业较早的创立者和现在毛巾行业的一些优秀企业，在其原有强大优势的基础上，将巾类产品与其床上用品的结合达到了高度的统一，打破传统床品只是多件套的单一组合，将其拓展到浴衣、浴巾、拖鞋、卫浴、马桶盖座垫等众多与之相关的生活用品，大到床单、盖被，小到一双拖鞋、一条配套的毛巾，都被纳入一个完整的体系，并且在每一套系的每一物品上都有或相同或相呼应的元素在里面，例如，此次中针会上有的企业推出的大套系产品中，床单和盖被的主体花型是一幅完整的花卉，其配套性除了体现在正反两面A、B版分别运用了同一套系的主花型与辅花型外，还在配套拖鞋的鞋面上面绣有主花型中变化出的小花头，在配套毛巾的缎档上也有以多色提缎表现出的由主花型演变来的二方连续图案，从而让人觉得这是一个完美的整体，任何一件都不可割舍。这种完美协调统一的展现形象，才是大家纺品牌设计的最高境界。细化设计更显品质高贵。

　　细化设计更显品质高贵

　　 品牌的形成需要实力，而在各个企业生产设备的实力差距越来越小，生产的精细度越来越高的情况下，在产品的性能趋同化加强的情况下，实力通常是通过产品的特色体现出来的，产品特色的体现又来源于产品设计的细化定位。

　　一个品牌在消费者心目中的印象取决于很多的因素，但是往往最能体现其品质的却是细节，细节来源于产品专业精细化的制作，同时让人触动的更有那些为消费者着想的服务性的细节体现。

　　设计是设计师理念的体现，但是作为商业设计来说，成功的设计作品所表达的不仅仅是设计师的情感，更有为消费者着想的设计理念。就像很难有一种药可以包治百病，也很难有一套产品可以满足所有消费者的需求，因此市场竞争的一个很明显的趋势就是市场越来越细化。针对不同的消费群体，由产品的设计开始就进行细化定位，并且把与之相关的各个细节都考虑周全，让客户的特殊需求也能得到满足，这一细化设计的开发思路，在当前买方市场的情况下，有效的提高了家纺企业产品的竞争力。

　　此次中针会上，婚庆产品作为家纺产品的一个门类不但被单独陈列而且被一些企业作为一个主打的品牌开始向外界进行推广应该说就是一个很好的体现。宝缦公司将其展区布置成古代婚礼现场的样子，并模拟进行中的婚礼，还结合江南古老的民间传说以及感人至深的爱情故事进行宣传。在所陈列的产品上也是把婚庆中所用产品的开发做到专业化的细分，用每一个细化的设计把气氛烘托到了极致。

　　设计的细化定位还体现在独特的造型表达和色彩运用上，尤其是作为一个大的套系的产品不但在色彩上实现了高度的统一，而且在配套产品上从细小的花型也做到了与主体花型的完美统一，甚至于一个针脚的针法，一根绣线的颜色都从整体的设计出发，显得别具匠心。

　　流行设计个性引领时尚

　　当设计与产品相结合，产品的流行也就与设计的流行息息相关。因此，关注流行，也是设计创新源泉的所在。每年一届的法兰克福国际家纺展在吸引了世界众多设计师参加的同时，也完成了它传递家纺行业下一季流行设计的使命。但是关注不是让人去模仿照搬，流行设计要做的是在关注流行的基础上做出适合自己的个性。就像罗莱公司每年发布酌流行色大色系上虽然基本定位于紫色，但是每年开发的紫色产品却因深浅的变化而有吸引人的不同亮点。

　　商业设计的功能不但是审美，而且还要讲究其实用性，在全社会都倡导绿色环保的今天，与人的身体亲密接触的家纺用品在概念上也正在悄悄发生着变化。在众多商家所宣传的活性染色已不能很好的调动消费者胃口的情况下，进而兴起了各种兼具绿色环保健康概念的产品则开始流行，仅就毛巾而言，一些商家推出的系列个性毛巾如甲壳素纤维毛巾，竹炭纤维毛巾、大豆纤维毛巾、竹纤维毛巾的出现不但从材料上打破了传统毛巾概念，而且也从材料上拓宽了整个家纺设计的思路。

　　未来的家纺市场竞争会依然激烈，唯有坚定的走创新之路方能让企业的可持续发展成为现实。因此，运用差异化的设计思维形成自己新的风格，力求在设计上寻求突破，不但要让整个企业的设计风格形成一个具有自我鲜明特色的体系，而且保证在这个体系上实现“天天都有新感觉”。让消费者从产品的真实上很容易的就区分出一个品牌并认可和接受这个品牌，让产品品牌的差异化从产品设计的差异化开始，用产品设计的不断提升来促进品牌价值的不断提升。