李本芳谈家纺品牌国际化

　　李本芳, 资深家纺品牌策划专家, 本易传媒总裁、创始人。在刚刚参加完本次中国国际家用纺织品及辅料博览会后,就家纺企业品牌国际化的问题接受了我们本站记者的采访.

　　作为家纺行业专业的品牌策划者,李总强调坚持品牌策划和推广的重要性:

　　对于一个企业来说品牌的价值和影响力是最重要的,这个是现在的企业家都知道的事情.但他们却又不知道如何有效的推广自己的品牌. 近10年来，国内已经涌现出了第一批的家纺品牌，如罗莱、富安娜、 梦洁、孚日、水星等等。他们已经度过了企业生存期，赚取利润已经不是他们首要考虑的问题。换句话说是已经发展到企业第一阶段生命周期的末端，如何顺利过渡到第二个循环上升期甚至高峰期，是摆在它们面前的重大课题。

　　尤其在今天的家纺行业, 品牌繁多, 群雄纷争. 品牌发展已经成为各个企业老总们首要关心的问题. 在这次的家纺展上我们也能看出各个企业为推广自家品牌所下的功夫.

　　在国内市场上，树立品牌意识、加强产品和技术创新、各企业之间的合作是家纺企业提升企业竞争力的有力途径。但企业家们往往没有意识到品牌的内功就是品牌的内涵和文化。即使意识到了也不知如何来建立或者是盲目的建议。结果是适得其反，给消费者留下了不好的印象。其实品牌内涵是企业由衷的，真实的文化和人文氛围，通过适当的途径让消费者了解、领会到的。它可以表现在企业的VI形象、销售服务、公关活动、广告宣传等。只要忽略了哪里，消费者都可以对品牌下个好或坏的结论。所以专业的品牌策划和宣传很重要，也很有必要。不仅国内市场如此，国际市场也不例外。

　　除了通过品牌推广和企业形象的提升，家纺企业也正出动的出击国际市场，这次的展会是个很好的说明。不过也建议各个企业多走出国门参加一些国际知名的家纺展会。同时，与各个国际品牌的合作也是很好的方式。目前各个家纺企业已经开始有这样的做法了。罗莱与喜来登、尚马可、迪士尼，富安娜与VERSAI维莎，恐龙与ESPRIT home、BEVERLY HILL POLO　CLU、FRETTE等，这些都说明了国内家纺企业已经在寻找自身的品牌国际化发展道路了。当然如果我们的家纺能在国外寻找品牌代理就能在国际发展的道路上迈出更大的一步。

　　无论是国内还是国际市场，我还是认为品牌的策划和推广关系着企业的发展方向和速度，是不容忽视的。
最后，祝本次展会圆满成功！祝愿所有的家纺企业在品牌发展的道路上一路走好！