[分析]牌子=品牌?

　　“道可道，非常道；名可名，非常名”，老子之语，足见“名”的分量。那么，我们这里所讲的“名”，究竟是什么？

　　“名”有两个层面，第一层面是指符号，也就是一种“识别”功能，是“名”的原始含义。而当第一层面的“名”与自身独特的、优秀的品质发生交融后，“名”就上升为第二层面，就是身份，是一种“价值”功能，是“名”的附加含义。我们说，所有的事物都应该有符号，那它才具备区别与他事物的识别性；但有符号的事物不一定都能体现出“身价”的。可见，前者的“名”，其意义表示的是一种“牌子”；而后者的“名”显示的才是一个“品牌”。由此可见，“牌子”不等于“品牌”。

　　牌子，是人们习惯的说法，在法律上，它的名称叫做商标。现代社会，商标是商品的标签，既然牌子只是一个标签，它所标示的商品便会有优劣之分。好的牌子受到市场的追捧，差的牌子无疑会遭到市场的淘汰，所以，创牌，便成为商品生产者趋之若鹜的一件事。

　　一种商品，市场追捧度高了，就成了品牌。

　　品牌是一个市场概念。凡是品牌的商品，必然是有名气的商品，所以品牌常常与名牌相联系。一种商品要有名气，成为品牌，是一件很复杂的事。它与商品的质量、科技含量和文化元素息息相关。技术和文化，是商品与消费者建立熟悉和亲切的纽带。这还不够，还需要市场的打拼，即所谓的品牌塑造。一种商品，技术含量再多，文化元素再丰富，品牌塑造不到位，也无法获得市场认同。反之，一种商品，品牌塑造已经到位，但技术含量低，文化元素单一，也不会获得市场的认同。

　　品牌还与社会经济发展程度密切相关。经济不发达，人们吃饭穿衣还成问题，品牌不会受到太多关注。今天，品牌经济异常活跃，人们崇尚品牌、研究品牌、发展品牌，与经济飞跃发展是分不开的。

　　或许可以称品牌是牌子的洋名，有点时尚有点新潮。但是它却涉及了一个体系，一个服务终端，过于复杂但有如此专业化，在经济追求一体化的今天，创立一个品牌显得尤其重要。