叠石桥家纺橱窗经济剖析

　　在城市的大商场以及繁华商业街的店铺，经常能看到琳琅满目、设计精美的橱窗陈设，给店面的形象增色不少。特别在欧美一些发达国家，橱窗陈设已经发展成一项专门的艺术和研究内容，成为商业广告内涵中不可或缺的一部分，有些专家将由此带来的效应称为橱窗经济。

    　叠石桥家纺店面的橱窗陈设可谓是“几家灿烂几家淡”。有的商家在装修时没有隔出橱窗，是想尽可能扩大店内的陈设面积；有的商家却专门做了橱窗，留作展示之用。

    　不过，叠石桥国际家纺城里的众多橱窗，在设计方面相似，风格大多雷同，能给人眼前一亮的精品很少。记者看到，在金贝壳家纺的橱窗里，陈列着一张短床、一个模特以及一个货架。床上盛着的床品白色底调，印着天蓝色花纹和“Love”字样，床罩上还加饰一条及地的粉紫色丝巾，格外淡雅。三层货架上也是风格一致的绣花床品。整个橱窗的陈设流露出一股高雅、脱俗的气质，虽然没有夺目的鲜艳，却也能让人驻足回味。

    　在明超家纺店面的外墙上，设计师构建了一大三小共4个橱窗。透过明亮的落地玻璃，大橱窗里展示的是一套雍容华贵的床品，万紫千红尚不能概括其气势，大家风范尽显无遗。盒状的小橱窗左边2个、右边1个，独具匠心地“镶嵌”在墙上，里面放着不同风格的枕头和薄被，加一捧装饰花点缀。“浓缩的都是精华”。它们与大橱窗和谐地成为一组明超招牌。

    　与上面介绍的情况不同，家纺城B区2楼的几家店面虽然也隔出了不小的橱窗，但里面陈设极其简单，甚至只摆了几个枕头和一张凳子，再随便放上一条床单了事。与其这样布置，毫无美感，还不如不要橱窗，扩大店面。

    　记者采访了几位顾客和客商，吸引他们进店的最主要因素，依次为：品牌、橱窗、导购员介绍、朋友推荐等。由此可见，橱窗是品牌宣传的重要形式，也是塑造企业经营形象的重要载体，这一作用是其它形式所不可替代的。橱窗经济作为效益增长的有力牵引，希望能引起叠石桥各家纺企业的重视。