年底杭州成为家纺企业争夺的主要战场

　　杭州：生活品质之城

　　杭州风景秀丽，素有天堂之称。作为长三角经济圈右翼，杭州不仅在经济上占据重要地位，更在社会人文方面有着不可磨灭的贡献。自去年以来，杭州市委、市政府提出打造“生活品质之城”的发展理念，标志着杭州从经济建设转向与社会人文发展并行的阶段。生活品质体现的是以人为本，从人民的衣食住行等根本需要的来审视城市发展，从根本上提高市民的生活内涵。在“住”上，人们已经不满足于一套好的住宅，而趋向于提升日常生活中与人们亲密接触的床上用品，包括从到无品牌到品牌再到一种情感和生活理念的提升。

　　家纺企业纷纷展开营销攻势

　　随着杭州消费水平的不断提高，杭城人也开始装扮自己的精致家园，对生活消费品有了更高的需求。此时，各个家纺企业也适时展开了营销攻势。维科家纺很早就通过在浙江电视台播放广告的方式，向消费者传达“创造美好生活！”的品牌理念；而艾莱依这段时间更是通过吴山广场的彩虹计划公益助学活动树立自己的品牌形象，随后又通过公交电视广告上，深入到杭城工薪阶层当中去，形成了与杭州本土企业阿思加家纺和有光寝饰在公交电视广告上三足鼎立的局面。而有光寝饰在杭州百货的促销活动搞的有声有色。

　　年底将至，每个家庭主人都想把自己家装扮一新，使得家纺市场在这段时间热闹起来，各个家纺企业都使出浑身解数打广告搞促销做活动等等。当然，他们也明白杭州的市场战略位置，谁占领了杭州市场就等于在浙江乃至整个长三角地区占稳了脚跟。