苏豪家纺：以时尚破题

　走近刘玲，记者很难把这个女企业家跟江苏五一劳动奖章联系在一起。除了新潮理念和时尚灵感以外，刘玲坚强的意志、果敢的决策力也是她拼搏市场获得成功必不可少的要素。许多国外采购商对中国供应商百里挑一之后，还是把重要的采购单放在了苏豪家纺，更充分体现了她和她的团队特有的气质与修养。

产品——从时尚破题

    走进苏豪时尚的产品陈列室，靠垫经典中蕴含着高雅的气质，床品透露出清雅的气息，服饰在清新中跳跃着活泼的韵律，整个空间充满了韵、味、美……这些时尚的产品犹如一个个小小的标杆，展示着苏豪时尚主人别样的品位和内涵。

   “许多家纺企业刚刚起步时，往往从营销、品牌、文化等方面破题，而苏豪一开始就抓住时尚这个主线。” 刘玲说，“设计的产品如果不时尚，不能引领家纺潮流，不能引起消费者的购买欲，其他的一切都是空谈。苏豪一定要把时尚的东西带到家纺行业，把沉睡的中国传统家纺消费习惯唤醒。”

    苏豪凭借与欧美各大品牌、设计公司十多年的服饰产品合作经验，突破了传统的大纺织概念，成功定位于时尚，这种设计理念丰富了“大纺织”内容，使产品更具特色，引领家纺流行潮流。目前公司设计、生产的各种时尚纺织品和床上用品深受欧、美、日本等国消费者的青睐。而其自创品牌SOHO销往挪威、荷兰、澳洲等国家和地区，已逐渐打开品牌销售的国际市场。在目前中国纺织出口形势日益严峻的情况下，苏豪时尚不求量、而求质，不为参与低价竞争降低品质。这不仅保全了其原有的市场份额，更能在后配额时代不断开拓和吸引更多的海外客商。

设计——

头等大事

       苏豪时尚通过现代化的管理，打造了一支富有战斗力的队伍。从设计开发到加工生产，再到营销服务，都有一支专业的队伍提供专业服务。苏豪时尚设计师队伍中有3名海外签约设计师，每年奔波于世界各地的时尚发布会和专业展会，第一时间将最新的时尚动态和流行资讯传递给国内的设计师，并迅速将其应用到产品设计之中。目前苏豪时尚又引入两位在美国、英国留学的海归人员加入团队，她们不仅了解国际市场，熟悉国际文化，而且具备专业的产品知识。她们已经在国际贸易中独当一面，发挥了不可替代的作用。

       刘玲认为，纺织行业的贸易争端，让我们又一次深刻地感受到缺少附加值的产品低价倾销的痛楚，平面扩张只能把路越走越窄。只有加强产品的核心技术、开发能力才能保证企业的长久发展。刘玲和她的团队不仅为世界各大名牌提供OEM贴牌服务，还进入了ODM参与设计创造领域，向世界提供充满创造性、艺术美感的高档纺织精品。刘玲认为，目前时尚家纺外销产品价格的附加值主要依靠ODM创造。创造不仅仅属于设计师，而且贯穿于整个产品开发过程，每一位员工，都应参与设计，以求产品最终实现完美的时尚观感。

    诸多奖项就是刘玲今日成功的最好见证。SOHO牌真丝服装、雄蚕丝素库缎和蚕丝被3个产品曾获中国国际丝博会金奖，苏豪牌桑蚕生丝被评为“中国名牌产品”；去年，苏豪牌时尚家居服、雄蚕丝云锦领带、桑叶茶等3项产品同时荣获“全国丝绸产品创新金奖”。

    “苏豪以丝绸产品起家，要提高科技含量，做丝绸产品大系列，而不是停留在做服装的基础上止步不前。随着品牌价值的提升，苏豪制定了适度多元战略。” 刘玲向记者透露了苏豪今后的发展战略。据了解，近年来，苏豪充分利用蚕丝绸领域的优势，对从育种、加工、贸易到丝类延伸产品的每个环节都注入科技元素。在蚕丝产业链中，苏豪不久将拥有蚕种、人丝里子绸和人工皮肤3个自主创新顶尖产品。此外，公司还与国外一家著名粘胶长丝里子绸厂家合作，一种顶级人丝里子绸面料不久也将投产。