南通家纺花色版权的调研报告（二）

作者/来源：陆幸生 江苏省新闻出版（版权）局版权管理处处长

四、探索创新 ，走出国门向世界

　　 著作权保护的客体是作品，作品的最大特点是独创性。只有在形式上不断创新的作品才具有生命力。生命力的体现在于作品能最大限度地投入生产，形成占领市场的产品，为中外消费者普遍接受。这就是作品的价值和使用价值，其根本的使命在于立足市场，扩大市场，覆盖市场，形成市场的规模效应。因此，检验作品的生命力的标准在于产品的市场竞争力。顺应时代潮流，作领一代风骚的弄潮儿，就要保持敏锐的洞察力，提高对社会需求的敏感度，唯有走出去，融入中外市场，融入世界潮流，才能顺应潮流，与时俱进，不断开拓创新，努力适应各个国家、各个民族、各个层次的人群需要。多年的商业实践，将一批原本面朝黄土背朝天的农民培养成了具有现代意识的企业家，他们已经意识到了这一点。

　　 南通家纺业两大市场多年来版权管理的实践，经营者耳闻目染，著作权的理念已经深入人心，在市场孕育出一棵根深叶茂的大树，这棵树筑巢引凤，引来了全国高端创意和设计人才，创作出更多的深受消费者欢迎的作品投入生产领域，形成“走出去，引进来”的良性循环机制。使南通家纺产业始终保持着繁荣发展的良好势头。

　　 那些看上去貌不惊人，似乎文化程度不高的农民企业家，当他们走出国门，在海外创造出令人刮目相看的骄人业绩时，人们只有深入其灵魂深处才能领略他们的风采和真实面目。让我们把目光投向两大市场大型家纺业的杰出经营者代表，追随他们匆匆忙忙的步履，会发现他们每年大部分时间在海外：他们的背影时而出没在法兰克福纺织品交易大会，洽谈版权贸易；时而奔走于美国纽约第五大道纺织品交易市场，了解市场行情。为此，他们每年都有500多款新品种推出，适应国际市场的需要。

　　 志浩市场创立金太阳布艺有限公司的袁氏四兄弟，十多年的合作，始终亲密无间。这在两大市场中许多艰苦创业时期的兄弟、父子族群中，因事业发达，利益分配而产生矛盾反目为仇自立门户的普遍现象中属于凤毛麟角。他们的紧密合作，目的在于共同维护一个品牌——金太阳。这是一轮东方大地升起的太阳，也是家纺城中冉冉升起的一颗亮星，它的闪光点在于四兄弟虽然性格不同，但能够各自扬长避短，优势互补，有如相互辉耀的星群组合成光芒四射的太阳系，将阳光向世界挥洒。他们的产品扎根江海大地，辐射全国，打入海外，最终落户美国。
在市场创建初期，袁氏兄弟的公司堪称盗版大户。残存的吃大锅饭意识，习惯成自然的拿来主义，使他们成了南通市版权管理部门首当其冲查处的对象。自从因盗版台湾东帝兴公司产品被查处后，袁氏兄弟痛定思痛，痛改前非，现在已成了当地开发新产品的大户，并在美国最大的家纺交易中心纽约第五大道成功创办分公司。分公司创办初期雇佣华人职员，虽然薪金较低，但由于生活习惯的差别，一度时期产品难于进入主流社会，销售受到局限。该公司打破华人公司的成例，大胆地以年薪5万至7万美金的高薪长年雇佣8名本土美国人为销售人员，立即打开市场销路。目前，该公司拥有自己的设计人员60多名，每年不断推出新花型、新产品，满足中外市场的需求。当我们随着中外客商的步子，跨进雄伟壮观的金太阳布业总部大楼时，看到公司的业务人员在一楼窗明几净的茶座，用流畅的英语与那些金发碧眼的西方人，一边品着咖啡，一边洽谈着商务。你不能不为我们民族的家纺业所取得的成就感到骄傲。当我们随着志浩市场版权管理办公室杨主任的步子，拾阶而上，步入二楼宽敞明亮的精品展示大厅，你又不得不为眼前装潢考究布置新颖的展台、琳琅满目花色繁多的产品所惊叹。惊叹之余，油然而生的是为我们民族巨大的创新潜力所自豪。展厅接待我们的营销人员张小姐毕业于辽宁大学艺术系，系金太阳公司新近招聘的设计人员。然而设计人员要过的第一关必须深入营销一线接触和了解市场。在与客户的接触中了解需求，更新观念，寻找创作灵感。公司还和苏州大学挂钩，成为苏大设计专业毕业生的实习基地。在多年的家纺营销实战中，公司已逐步形成集产、学、研一体，面向海内外的有影响的大型家纺集团公司。

　　 1997年8月志浩市场在《中国纺织品美术》杂志上刊登广告，在全国范围内招聘设计人员，成立了全国第一家农民美术图案研究设计所。近十年的发展，随着市场的不断做大做强，从设计所当时的20名设计人员从事设计，如吸铁的磁石那样，以两大市场为中心，从事设计的人员已发展到如今的2000余人，并成功举办三次全国性的美术图案展示会，展示的花型来自国内外。市场每年推出新花型一万多款。

　　 今年6月志浩市场挂牌成立了全国第一家农民版权贸易交易所。版权贸易所设立了花型电脑资料库，上万款花型作品供中外客商选择购买。叠石桥市场版权贸易展示厅也在积极筹建之中。两大市场尝试向全国中小型家纺企业推荐花型，盘活存量，以版权贸易促进作品进入更广阔的生产领域，发挥更大的作用。

 市场的良性竞争，既蕴藏着极大的商机，也促进了经营业者的观念更新，促使他们投入更多的精力从事海内外市场的调研，研究新产品，开发新品种。业者从原来表面的花型设计结合布料新产品的开发，探讨版权、专利和商标相结合的新途径，发展到注重品牌效应，走知识产权资源综合利用的路子，便于产品的花型设计、外观专利、发明专利和商标品牌优势互补，提高了南通家纺产品总体品质和影响。使提升家纺产品外在形式的创新与强化内在质量的优化相得益彰。切实使南通成为家纺业先进生产力和先进文化的代表者，最终成为造福一方人民，为群众谋利益的代表。1997年市场经营的90％是化纤产品，10％是中阔棉产品。2001年90％以上为全棉产品（其中有30％高支高密高档布），10％是化纤产品。2005年，花型超过35000款。研发花型、研发面料的中心如雨后春笋般出现。两个市场150多家设计公司，2000多人的设计队伍，围绕市场需求开发新产品。1997年初经营户均在广东采集花样，2005年他们的足迹已遍布中外各地（包括香港、台湾、澳门、美国、韩国、日本、德国及中东地区）。两大市场也成了中外客商云集的热闹商埠和自发的花型版权交易市场。国内外经营者来的第一件事就是询问著作权保护的情况。川港镇领导斩钉截铁地说：“版权管理是我们志浩市场发展的生命线，我们只能加强，不会削弱。”三星镇领导说：“在叠石桥市场我们不能保证没有一件盗版产品，但是我们能保证认真受理每一件侵权投诉，对每一起案件都会认真查处。”

　　 当地党政领导保护知识产权的承诺吸引着众多的中外客商来这里落户。国内知名品牌“红豆”、“恒源祥”、“波士顿”先后进入市场，法国“鳄鱼”、“啄木鸟”、意大利“华伦?天奴”、英国“老爷车”、美国“花花公子”接踵而至。在叠石桥市场名品广场，我们可以看到许多中外名牌的家纺产品在这里荟萃展示。随着版权保护环境的不断改善，客户的急剧增加，市场规模不断扩大。两大市场先后经过六次较大规模改建扩建，已由原来的大棚摊挡经济逐步发展到当前连成一片的大型现代商业城规模。这块原来出自乡村僻野的璞玉历经改革开放风雨的洗礼已变成闪耀着璀璨光芒的明珠名闻中外。

由单纯的印花布和寝室用品的花型和外观设计到整个家纺产品外在表现形式和内在品质的综合研究整体提高发展是通海人民观念的一大飞跃。

　　 当我们走进海门三星镇叠石桥村卓泰家纺研发中心，迎接我们的总经理张冲先生，从外貌、装束到带有当地吴浓软语的口音来看都是一位土生土长的农民，他34岁，高中文化。然而，面前的这幢普普通通农家四层小楼却蕴藏着丰富的人才资源。卓泰的家纺研发设计大军涵盖了北京、上海、深圳、青岛等大城市的第一流大学的专业设计人才。随着与张冲交谈的深入，我们不禁对这位外表憨厚质朴的年轻人刮目相看起来。这位农民出生的企业家内涵极为丰富，人的水平、知识、素养是不能仅仅以学历来衡量的，“好汉原本是不问出身”的。当我们在公司那间小小的洽谈室坐定后，张冲开始用平缓的语气娓娓而谈：“我们研发中心是中国家用纺织品行业协会理事单位，美国色彩协会（CAUS）会员单位，中国流行色协会理事单位……，是一家专业于家纺的设计机构，公司从纱支精密、纹样组合、色彩搭配、工艺流程、款式造型、系列配套、成本核算、建议售价等各个方面整体规划，针对家纺企业产品构架，深入了解企业文化、品牌形象、产品定位、营销网络等入手营造出鲜明的产品个性，设计出满足客户市场需求的系列产品。

　　 张冲用形象的语言说：“著作权概念上的独创性，就在于用独特的个性化的形式创新风格、展示理念、满足消费需求。，只有创新才能提升品味和价值，得到消费者的认同。首先是观念的更新，我理解这是企业生命力展示的心脏和脉搏跳动标志；其次是从理念创新到行为方式创新的实践，我理解是手足协调、心手并用，才能使创新的欲念变成创新行为；再次是产品，就是企业的形象，我理解就是脸面，脸面必须时时更新，才能神采奕奕，容光焕发，保持魅力；最后是脑袋，也就是思维，思维必须有前瞻意识，才能站得高看到远，从眼前看到未来，从脚下看到天下。所谓创新，就是盯着远景目标的心、手、脸、脑的综合优化组合并用，企业的生命力才能长久。”为此，张冲把目光投向世界，他先后到过几十个国家，了解国际家纺设计的最新理念，收集各种咨询信息，上至国际流行色，下至各国大众的消费习惯、理念、审美情趣，经过自己的分析研究变为公司的创意，设计出更多充满新意的作品投入生产。例如他认为美国人的生活习惯是外表造型简洁，功能方面带实用性、装饰性，内在质量应注重环保、卫生、安全，内外组合非常注重人性化，也即床上铺着漂亮，用起来舒服方便。他说："我们团队的目标就是做成全国第一，世界一流。因此，高素质的设计人才是最重要的资源。我们公司是股份制企业，上百人的团队，有来自清华大学、鲁迅美术学院、北京服装艺术学院、天津美院、中国美院的各类设计人才。分配制度为基本工资加绩效考核，设计人员年收入几万到几十万不等。去年本公司有1096个作品问世。设计师必须懂市场，如公司去年在法兰克福世界轻纺产品交易大会租用了两个摊位进行版权交易，仅仅设计产值就高达6至7千万元人民币。

　　 在谈到未来家纺业的走势时，张冲说：“除了在艺术表现形式方面的创新外，更重要的还是技术内涵的创新。将来的家纺业除了花型外观设计的新颖外，关键还在于提高面料的档次，增加高科技的含量，走知识产权也即版权、专利、商标的综合保护之路，以崭新的面貌在整体上提升家纺产品质量，才能创造品牌效应。利用知识产权的综合保护机制最大限度的发挥家纺资源整体优越性，才能做大做强。我们公司在这方面是做了些探索的。”只有高中文化的他，曾深入浙江的印染厂学习印染工艺，去浙江理工大学拜师求艺钻研面料成分构成，研究面料新品种开发。今年他申报的实用新型专利就达150多项，登记著作权花型新作品500多款。自2004年9月首次举办中国国际家纺产品设计大赛开赛以来，卓泰公司首获“中国家纺品牌设计形象奖”及二项产品设计优秀奖；2005年8月该公司在第二届设计大赛获产品设计银奖、铜奖、优秀奖各一项；今年8月上海举办的“第三界中国国际家用纺织品设计大赛”又荣获产品设计奖金奖及五项优秀奖。卓泰公司在美国纽约第五大道长年设有展示厅，在十多个国家都设有销售点，每年外销收入达一千三百多万元人民币，今年上半年一次洽谈就与美国纺织业巨子乡源公司签下75万美元的订单。该公司开发的印花、小提花、大提花、色织、丝绵、套丝系列等各种特殊面料，已成为中国家纺品牌企业面料首选。张冲说，卓泰的目标就是通过独特的设计给品牌带来生命力，不仅从产品的外观上创造美，而且在产品的内涵上提高质，只有这样才能在市场提升品牌形象，促进企业的技术进步，使公司保持旺盛的生命力，获得良性而迅速的发展。

五、经济繁荣，锻造产业发展链

　　 南通两大市场在版权管理的不断探索过程中，市场繁荣发展的现实使当地党委政府认识到版权保护对促进当地经济发展不可低估的作用。著作权意识的不断普及，提高了管理部门依法行政的水平，保持了市场经营秩序的稳定，促进了广大经营户依法经营的自觉性。市场形成“创新为荣，盗版为耻”的良好风气。业主开发新花型、新产品的积极性，推动了自主创新，创新带来良好的经济效益，再投入发展生产，形成创新、发展、繁荣的良性循环新格局。市场的规模越做越大，设施越来越先进。两大市场连片的楼群，林立的商铺，南来北往的车流，摩肩接踵的客商烘托出繁华喧闹的商业氛围。

　　 以市场为中心辐射拉动了当地轻纺工业、印刷业、服务业、物流业、旅游业的发展，形成了产业发展经济链，带动了当地经济的繁荣、人民的富裕。川港、三星镇政府先后六次对市场进行改造扩建，投资十多亿，形成两大工业园区，两大物流中心。目前，两大市场的面料城、绣品城、家纺城、精品楼、名品广场容纳着一万多个面料、家纺铺位，二千多个精品门面。其加工点遍及周边三个县市，十多个乡镇，从业人员（包括家庭作坊和外来打工人员）二十多万。已形成：分工专业化，从原料采购、生产加工、产品销售专业分工的大市场、大流通新格局；生产智能化，电脑绣花机、电脑复针行缝机广泛运用的现代化大生产新局面；产品系列化，成千上万个花型、五百多个品种适应不同国家、地区、民族、不同层次生产、消费者的需求；营销国际化，两大市场的500多家企业，带领着800多农民走出国门，融入世界，先后在四十多个国家安营扎寨，使中国价廉物美的高质量家纺产品像是优质的种子那样在世界各国开花结果。两大市场已成为世界最大的家纺产品集散之地，我国对外开放的窗口和购物旅游的景区，在国内外享有盛誉。

　　 当地党政领导认为，版权管理代表着先进生产力，代表着先进文化发展的方向，从根本上讲是代表广大人民群众利益的，是“三个代表”的具体体现，是贯彻科学发展观的必然要求。版权管理培育了一个大市场，推动了一方经济的繁荣。不仅形成了相关紧密配套的产业链，而且创造了大量的就业机会，市场的发展，家纺产业的拓展，物流、服务业的蓬勃兴起，不仅为川港、三星两镇70％的劳力操持经营家纺业提供了条件，而且为外地三万多人员提供了就业机会。市场的依法管理，促进了业者的相互合作，文明经营，科学经营，自主创新，维护权益之风蔚然盛行，为建立和谐社会奠定了基础。两大市场的繁荣兴盛还引来了高级管理人才，为生产、经营户进行企业管理、质量管理、版权管理、财务管理献计献策。大部分的企业、经营户有专人分管版权，办理作品登记，受理投诉、调解、诉讼，有的还聘用了常年法律顾问。

　　 经济的繁荣推动了社会主义新农村的建设。90％的农户盖起了楼房，有的高档次的楼房造价达100多万元，还有的在上海、南通、金沙、海门、川港等地购买了房产。1997年志浩市场经营户拥有自备轿车不到10辆，现在已达1000多辆，最好的轿车价值100多万。志浩市场1994年起连续获“AA级信用企业”称号，1995年起，连年被评为“江苏省文明市场”，2005年被国家版权局命名为“全国版权保护示范单位”；海门三星镇被中国纺织工业协会授予“中国家纺绣品名镇”称号，叠石桥绣品市场被国务院发展研究中心命名为“中国之最”。今年4月两大市场作为中国家纺业版权保护的典型被联合国知识产权组织列为著作权保护调研点，受到国际社会的关注。

　　 今年9月2日，国家版权局局长，在当地党政领导的陪同下专程考察了南通两大家纺市场的发展状况和版权管理工作。高度评价了南通市的版权保护工作。他说，看到基层乡镇能够那么重视版权保护，相关工作做得如此深入、细致、扎实和规范，大大超出我的想象，让人很受鼓舞。如果每个地方的干部群众都有南通这样强的版权保护意识，能把工作做得如此细致规范，全国的版权保护就会有一个崭新的面貌。在省、市版权局的指导下，你们在实践中创造了这么好的经验、作法，既促进了和谐社会建设，又推动了当地经济建设和发展，值得全国学习。特别是你们对版权保护工作的管理井井有条，登记、协调、处理做得非常规范，这也充分体现了当地党委政府对版权工作的高度重视，尤其是一线工作的同志高度的事业心、责任感很值得肯定。希望南通市的版权保护工作进一步发扬成绩，总结经验，再接再厉，取得更大的成绩。

六、任重道远，有待破解的瓶颈

　　 通州、海门两大家用纺织品市场在强化版权管理，促进市场繁荣，推动当地经济发展等方面取得了举世瞩目的成绩，这是毋庸置疑的事实。然而，随着市场规模的不断扩大，中外客商的纷至沓来，产品交易量的日益增大，市场潜在的巨大商机等也引诱着侵权盗版者的觊觎。随着科学技术的发展，侵权盗版的手法不断翻新，再加上全国统一开放的大市场的形成，各地管理执法水准不一等因素的存在，均给市场管理和执法带来相当难度。

（一）印染业管理机制亟待加强。印染厂的管理存在很大漏洞，使源头难于杜绝盗版行为。目前印染厂是参照一般轻工企业来管理的，没有像印刷企业那样作为特种行业由新闻出版（版权）部门实施监管，几乎没有任何反盗版的措施加以制约。因而盗版印花布的漂染印制行为难以在源头上杜绝。建议国家版权部门应切实加强对印染厂的立法监管，将印染业纳入各级版权管理的监管内容，加大对印染企业侵权盗版行为的查处力度。建立企业内部的知识产权制度，对于没有合法来源的涉嫌盗版产品坚决不予印染。在源头上遏制侵权盗版活动的势头。

（二）建设统一高效市场管理体制。全国统一开放的家纺市场，应建立全国统一的执法体系，根据著作权法的要求，结合家纺业特点制定统一的执法标准，形成统一的执法队伍。建议家纺产品的著作权监管应当同出版物、软件、网络的著作权监管一样，受到各级版权管理部门重视。避免出现净化一方，"四顾重兵围"的尴尬局面。目前，异地执法往往受到管理部门业务水准、执法力量、地方保护、部门保护的限制难以有效开展。家纺业的社会环境有待进一步净化。

（三）基层版权组织的性质、地位必须明确。目前两大市场的乡镇一级版权管理机构，在体制上难以定位，限制了行政执法功能的有效发挥。两大市场的版权管理办公室，实际从事的仍然是社会中介服务组织的功能，受理投诉仍然限于双方自愿的民事调解，基于道德约束，而无行政强制性。因此在对于侵权物品查扣收缴方面缺乏依据和力度。面对仍然十分猖獗的盗版活动，仅仅依靠南通市版权局有限的执法人员，有远水不解近渴之虞，且不利侵权行为的调查取证。拟由南通市版权局采用委托执法的形式，当地县级人民政府授权两大市场版权管理办公室行使著作权行政执法权。前提是对严格审核的执法人员，进行法制和业务方面的培训，使其具备依法行政的资质。

（四）地下侵权盗版活动未能有效遏制。围绕通州、海门两大市场涉及通海交界十多个乡镇数万个农户的家庭作坊式绣品生产加工业仍是孳生侵权盗版家纺产品的源头之一，大部分的盗版品仓库设在农户家中，给调查取证带来相当难度。由于作案手段隐蔽，牵涉地域广泛，受执法人员区域管辖限制，这种农村包围市场的局面难于短期改变。必须在村镇基层政权的大力协助下，采取宣传教育和行政、司法手段并用的综合治理方法，遏制侵权盗版活动蔓延的势头。

（五）剽窃抄袭手法翻新鉴定困难。目前对于印花布等家纺产品的花型、造型图案的鉴定，仍然难有统一的标准，往往是凭感觉经验去认定，因此各专家认定的标准差异很大。尤其是近似图型的模仿、沿袭给市场鉴定人员带来困惑。这些独创性不明显的图型往往是抄袭剽窃的改头换面，容忍其变成产品在市场流通，必然影响到原创作者创新新作品的积极性，也使市场产品进入低水平重复，相近相似沿袭的怪圈，影响市场的可持续发展。

（六）作品登记标准不一重复登记难避免。各省作品登记要求标准不统一，相互信息难沟通，登记缺少科学性，带有盲目性，抄袭作品混迹其中，就难于避免。特别是缺少艺术性的简单花型，出现又多又滥的情况。

　　 上述问题的存在，已引起南通市和两大市场版权管理人员的关注。但是问题的根本解决可以说带有普遍性，并非一省一地的版权管理部门能办到。国家有关部门必须从我国版权产业繁荣发展的宏观大局，作战略性的思考，统一规划，制定措施，逐步解决。而使我国的版权产业沿着科学发展的轨道与时俱进，开拓出新的局面。