品牌宣言：棉生活·赢未来

　　5月6日，美丽的西施故里——浙江诸暨，由于当红明星、洁丽雅品牌大使徐静蕾的到来变得欢腾起来。

　　一场以“棉生活·赢未来”为主题的活动在洁丽雅集团持续了3天，500多名经销商、20多家主流媒体共同见证了这次提升毛巾品质的时尚盛会。实际上，这仅仅是洁丽雅开展品牌运作以来的第二次大型活动，却把中国家纺消费的话题带向一个新高度：未来家庭消费将选择什么样的毛巾？中国家纺企业靠什么赢取未来？   
纯棉主张

　　“棉，是一种纯净的天然织物原料，它所带来的不仅是棉花这一天然原料的舒适质感，更多的是它赋予了人们对纯真品质的美好向往。”浙江洁丽雅集团董事长石昌佳这样看待棉花之于产品的意义，“一朵好棉花，不仅是一条好毛巾的基础，也是我们衡量未来精致生活品质的首要标准。洁丽雅要用世界上最好的棉花，做世界上最好的产品。”

　　石昌佳认为，“纯棉消费”不仅是一种时尚，也不仅是一种趋势，还是落实国家节能、环保号召的一种形式。相应地洁丽雅割绒毛巾摒弃了化学成分，采用100%当年生新疆长绒棉，由国际一流的设备织造而成。在洁丽雅风尚新品发布现场，公司推出的50个系列、420款新品均为纯棉制品。在现场巧妙的布景、绚烂的灯光、动感的音乐的烘托下，主题为“纯净的世界”、“和谐的世界”、“文明的世界”的三场新品发布会在模特们的演绎下，体现出洁丽雅一贯的“洁净、瑰丽、高雅”的风格。

　　而在当天落成的洁丽雅时尚生活中心，更直观地将产品的纯棉品质展现在经销商与消费者面前。总投资3800多万元，营业面积达1173平方米，集博物馆、情景空间秀场等为一体的洁丽雅时尚生活中心是目前国内第一个以毛巾为主题的营销体验中心和文化博览中心。时尚生活中心试图用一种生活方式引领和传播毛巾文化，让消费者领略来自洁丽雅的毛巾文化。

　　石昌佳认为，从一定意义上来说，“棉生活·赢未来”的主题活动就是洁丽雅的品牌宣言——为追求时尚、讲究品位的消费者带来独特的家居创意和生活理念。   

　　品牌梦想

　　与众多家纺企业一样，洁丽雅受到了人民币升值、出口退税率下调、美国次贷危机等各种不利因素的影响，他们深知品牌建设不是一劳永逸的事情，洁丽雅面临着“前有堵截，后有追兵”的局面。国内优秀的家纺企业很多，山东孚日在外贸业务拓展上的一枝独秀、山东金号在销售网络建设上的一路领先、上海内野在高端巾品开发上的成熟技术……都是洁丽雅需要下大力气学习和跟进的。并且，这种学习不是简单的模仿，而是在汲取养分后实现自身的超越式发展。
如何确保洁丽雅品牌在市场销售终端强势落地？如何确保2008年毛巾销售收入比2007年翻一番？如何确保洁丽雅成为中国毛巾品牌的代表？

　　一直以来，洁丽雅在“三特”上下功夫，即做到设计特别、规格特别、风格特别。在设计特别方面，洁丽雅先后与多家业外的优秀设计制作公司合作，以外养内，开拓了内部设计人员的视野，激发了他们的灵感；在规格特别方面，洁丽雅大胆设计新的巾品规格，不按常规出牌，根据现代毛巾消费的新特点，开发了多款大规格毛巾和浴巾产品，满足了不同人群的消费需要；在风格特别上，洁丽雅针对不同性别、不同年龄层、不同地域、不同国别的消费者，分别开发了欧系、美系、和系、中国风系列等毛巾产品。

　　石昌佳告诉记者，在勤练品牌内功的同时，对经销商终端建设的支持和投入也成为洁丽雅2008年营销战略中的关键。洁丽雅在终端建设中将快速实行三个铺面并行的策略，即经销商铺面、商超铺面和商超中专柜、单品铺面。 洁丽雅一方面要继续引进和培养一大批终端人才和营销队伍，另一方面要下大力气发展一批既具有品牌经营理念，又有实战经验和资金实力的经销商作为洁丽雅的战略合作伙伴，还要积极推进洁丽雅毛巾专卖店、店中店的建设，促进品牌知名度和美誉度的快速提升。

　　在“棉生活·赢未来”新品发布会上，石昌佳重申了洁丽雅的企业精神——生活就要洁·丽·雅。他表示，集团将以“打造国际知名品牌和行业强势企业”为目标，坚持品牌发展的核心战略，按照立足主业、做精主业、做强品牌的经营战略，夯实经营基础，谋求全面发展。

　　如今，洁丽雅已成功入围“中国500个最具价值品牌”，成为中国毛巾行业中唯一进入中国品牌500强的企业。一直以来，洁丽雅紧紧围绕品牌发展战略，通过不懈的品牌建设，为企业带来了丰厚回报。