探秘家纺“战国”中的黑马：愉悦

　　2004年创业至今，愉悦发展成为家纺行业的二级品牌，愉悦是如何在短时间内取得如此成就，成为家纺“战国”中的黑马？

　　愉悦家纺主要从事家纺面料的设计与开发、织造和染整、经编针织、家纺制品、行业用品及进出口贸易，是“中国棉纺之都”山东滨州的纺织骨干企业。是我国综合规模最大的家纺用品生产企业之一，是国家“整染及家纺产品开发基地”。目前已经形成家纺面料的设计与开发、织造和染整、经编针织和家纺制品、行业用品生产的完整产业链。公司占地1180亩，资产总额5亿元。现有员工2500人，其中高级技术职称者15人，中级技术职称者120人，有大中专学历者达800多人，全体员工平均年龄不超过30岁。

　　愉悦家纺于2004年2月破土动工，当年10月一期工程全面投产运行，建设周期8个月，实现了“当年立项、当年建设、当年投产、当年见效”。2004年实现销售2.6亿元，2005年实现销售6.5亿元，2006年生产家纺面料7000万米、床上用品1500万件、方巾2150万打、经编布600吨。实现销售收入10.2亿元，利税2.05亿元，出口创汇4508万美元。2007年实现工业总产值14亿元，出口创汇6000万美元。

　　公司投资1000万元建立了一流的技术中心，现有60多名技术人员，其中高级工程师10人，工程师15人，专业技术人员35人，全部是大专以上学历，构成公司技术创新主体，保障了技术体系的良性运行，形成了生产一批、研发一批、储备一批的持续创新能力。

　　愉悦家纺尽管打造愉悦品牌时间不久，但是，专卖店、加盟店已在省内外拓展近60家。2008年，他们又提出新的发展目标，将以巩固山东省市场为主攻方向，将家盟店扩展到100家，真正实现店店赢利。

　　愉悦家纺的决策者认为，目前，是家纺行业发展的最佳时期，必须抓住有利时机，向品牌要效益。一个快速发展的大众化市场若无领导品牌出现，这个市场一定存在着巨大的机遇，而我国家纺行业目前的情况正是如此。考虑到这种现状，愉悦家纺将主要精力用在开拓国内市场，进行品牌建设。但是，在品牌建设的发展过程中，他们也深深感到，想成就一个著名的品牌并非一蹴而就的事，有许多靠外贸起家的企业转战国内，但在品牌建设初期，也会遇到很多困难。在公司迈入品牌经营这一新的战略机遇期，愉悦家纺将一方面继续开拓国内市场，另一方面保持和发展原有的海外市场，最终将愉悦家纺做大做强。愉悦家纺将充分利用自己的优势，把握中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量的有利契机，将愉悦家纺打造成为中国家纺业的巨人。

　　为丰富愉悦品牌，愉悦家纺于2007年投资2.9亿元建设的家纺织造基地，目前，已经竣工投产，该项目新增厂房2万平方米，引进先进喷气织机310台，专门生产高档环保型家纺面料。该项目的建成对企业的深加工能力、自主创新能力、创汇能力和市场应变能力将起到明显的提升作用。项目投产后，预计年可生产高档环保型家纺面料1800万米，实现销售收入4亿多元，利税总额7614万元。

　　同时，愉悦家纺2008年引进杭州宏华数码喷墨印花机，该数码喷墨印花工艺具有无需制版、图形逼真、自由创意、快速反应的突出优势。数码喷墨印技术是20世纪90年代以来国际上研制开发的最新印花技术。它集电子信息、计算机、机械等多种学科于一体，是传统印花技术的一个重大突破。应用数码喷墨印花技术进行个性化的艺术面料开发，能根据市场流行和客户需要实现即时开发和定制功能，满足现代人个性化的特殊消费需求。在欧洲等发达国家，一般生产量在500米以下的面料基本采用数码喷印工艺完成。数码喷印技术，是一种代表着未来印染发展方向的新技术。

　　愉悦家纺将根据目标市场需求，通过互联网实行全球性资讯共享，工艺配色及图案设计可以瞬间完成，真正实现全球性“零距离”的个性化服务。目前，意大利、美国、法国、德国、荷兰、瑞士、日本等世界各国均在发展数码喷墨印花技术，愉悦家纺对该设备的引进，将大大提升愉悦品牌的产品档次和附加值。

　　为了紧紧把握经济全球化的发展趋势，瞄准国际纺织业前沿，围绕延长产业链目标，愉悦家纺按照先谋势后谋利、先做适后做强的理念，确定企业的发展战略和方向。同时，愉悦家纺不断拓宽营销渠道，顺利成为全球最大进口商的中国家纺唯一供应商，并得到了属于愉悦的商品编码，从而载入IKEA海外寻找供应商的经典案例；同全球著名零售商宜家合作，成为其良好的合作伙伴；成为澳大利亚知名品牌“喜来登”的指定供应商，通过了英国玛莎、NEXT、美国杰西盘尼、斯普瑞斯、西乐斯、西点家纺的验厂，为进一步开拓国际市场奠定了基础。另外，根据国际国内市场需求，按不同产品、不同地域和壁垒限制，积极调整营销网络结构，通过国际采购商、代理商和设立驻外机构，建立了较为完善的国际营销网络。

　　经过四年多的发展，愉悦家纺已经具备了品牌建设的基础支撑。企业形成了独特的企业文化，拥有先进的技术装备、高品质的产品，家纺产品先后被评为“中国名牌”、“国家免检”，通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、GB/T28001职业健康安全管理体系认证、Oeko-Tex Standard100生态纺织品认证、SA8000社会责任认证，2007年又获得“全国五一劳动奖状”。企业社会知名度迅速提高，为打造全球化的愉悦品牌，着手组建品牌建设队伍，成立专卖店，走出了实施品牌战略的重要一步，初步形成国内营销网络。

　　相信，在不远的将来，愉悦家纺这匹黑马就会横空出世，驰骋在中国大地，进入寻常百姓家。