创新照亮导墅家纺品牌发展之路

　　我国家纺行业近年来有了迅速的发展，涌现了一批知名的家纺产业集群，而在家纺产业集群行列里现在又走出了有产业特色、有发展潜力的产业集群新军——镇江丹阳地区导墅镇家纺产业集群，当它逐渐清晰地出现在我们面前时，就开始亮出了它的集群经济的风采。

　　实力来自发展力

　　导墅镇家纺企业从过去的家庭作坊式土缝纫机制作开始，历经三十载，已成为该镇的支柱产业之一，成为家纺产业集聚发展之地，并发展成为丹阳市最大的家纺生产基地。实力来自发展，“发展是硬道理”，导墅镇领导深知这个道理，并不懈地努力实践，经过多年的发展，全镇目前共有家纺企业128家，从业人员6080多人，家纺产品主要有：婚庆家纺、儿童家纺、功能家纺、宾馆用品、绣品、毛巾、布艺、窗帘、旅游用品、睡袋等等，在全国有良好的信誉度和美誉度，素有家纺用品之乡的美称。纵观导墅镇家纺产业，现已经形成拥有佩尔家纺、圣罗兰家纺、爱伦家纺、奈趣尔家纺、利隆被服等5家年销售超亿元的重点骨干企业，产出能力500万元以上的企业36家，有20余家企业拥有自营出口权和外贸代理，生产的各类家纺产品远销三十多个国家和地区，年出口能力1.2亿美元，年生产能力达18.7亿元，占全镇经济总量的三分之一以上。

　　导墅镇家纺在发展中创牌成效明显，去年，该镇江苏圣罗兰公司圣布凡品牌一举荣获中国免检产品和中国驰名商标两项国家级荣誉，佩尔、圣布凡分别获得江苏省著名商标。“舒墅”、“久伊”、“蝴蝶兰”、“芝兰”等品牌在国内也有了一定的知名度。今年，我镇又有2家企业争创国家级品牌，有3家企业争创省级品牌。另一方面，贴牌发展成效显著。镇内的爱伦家纺、梦沁园、久伊家纺、新世界服饰分别挂靠上海“恒源祥”、“花雨伞”、“花花公子”、“皮尔卡丹”等知名品牌，企业的销售逐年递增，走出了一条借壳生蛋的贴牌发展之路。

　　产品不断创新是导墅家纺发展的重点，通过原材料、装备、科技、管理、营销、设计、观念等环节的创新，实现产品的创新。仅2007年，家纺企业中就申报专利近300个，授权220个。加快产学研步伐，现佩尔家纺正在与上海东华大学积极合作，在导墅建立纺织研究所，开展技术合作，寻求家纺产品创新发展平台的突破口，不断以产品的创新争得市场和地位。

　　近年来，强势发展推进了家纺产业的载体建设，在镇工业集中区规划了家纺创业园，占地面积２５０亩，现已完成水、电、路、路灯、绿化等基础设施建设，并有多家企业入驻，形成了发展家纺的浓厚氛围。目前，为适应家纺业的发展需要，镇创业园正在积极实施东扩战略，为家纺产业的发展提供更广阔的空间。

　　与此同时，许多家访企业已经开始把家访文化摆在促进行业发展的高度，把家居文化和企业文化紧密地联系在一起。努力打造具有中国民族文化内涵和国际时尚的特色产品，推动家纺流行潮。

　　优势来自竞争力

　　导墅镇家纺产业在三十多年的生产历史中积累了很大的产业优势，这主要是有着数十年的销售和营销经验，有很强的竞争力，进一步做强、做大、做优家纺产业具有很大的潜力，主要优势表现得十分突出；一是全镇家纺生产企业以及其配套企业，已初步形成了产业集聚优势，近四分之三以上的初具规模型家纺企业的设施、设备都具有国际领先水平，并有着多年加工、生产国际品牌家纺的先进工艺和能力，这是发展的基础要素。二是家纺企业整体素质高，优质的管理、技术、设计、营销、员工素质等都是产业发展和基础条件，也是形成产业集群核心竞争力的基础保证。三是导墅镇地处最具活力的经济区域——上海、南京经济走廊中心地带的区位优势，接受着两大城市圈的经济辐射，家纺面料资源丰富、原料质量保证、价格优惠，劳动力市场充足。经济服务组织健全、协会组织制度化、规范化，更具有科学管理的协调能力。四是家纺企业近年来的设施、设备日趋完善，不少龙头型企业正在逐步形成，如：江苏佩尔家纺有限公司、江苏圣罗兰寝品有限公司、江苏爱伦家纺有限公司、上海奈趣尔家纺有限公司生产基地——久伊家纺有限公司、利隆被服有限公司等企业，都在国内市场具有一定的知名度。同时，已经启动建设的佩尔家纺实验室、正在规划的丹阳家纺城等家纺产业配套机构市场都将为推动和促进家纺产业的发展，进一步拓展国内国际市场奠定坚实的基础。

　　品牌来自创新力

　　品牌战略是导墅镇的重点发展战略，该镇以建设家纺名镇为宗旨，提出了着力营造良好的发展环境，积极实施品牌发展战略、科技创新发展战略、文化内涵发展战略和规模化发展战略，以全新的经营理念和迅猛发展之势，努力培育家纺产业的特色。力争在“十一五”规划期内（至2010年），全镇家纺产业实现销售35亿元，力争创出国家级品牌4个，江苏省级品牌8个，培植年销售超5亿元的龙头家纺企业2家，3亿元的企业3家，1亿元的企业5家。导墅镇领导认为，实现上述目标，就要坚持科学发展。实施品牌战略，就要坚持创新。导墅镇家纺企业明确了发展方向，迈开了家纺产业发展、品牌发展的步伐，以创新为动力，实施四个加大力度；一要加大创新力度，提高技术含量，推进产学研步伐。积极引导家纺企业重视科技,不断增强自主创新能力。

　　一方面，积极引导家纺企业加大科技投入,加快企业自主创新,为企业立足市场，做大做强，加速发展作出不懈动力。另一方面，推动企业产学研步伐,以家纺产业为基础，推行科技兴企战略，积极推进企业产学研步伐,积极探索科研、生产、贸易为一体的企业经营模式，着力提高产品的科技含量，增加产出效益，增强发展后劲。

　　二要加大投入力度，重视载体建设，搭建家纺创业平台。按照“统一规划、配套建设、分步实施、滚动发展”的思路，采取“边建设、边入驻”方法建设镇家纺创业园。重点突出服务兴区，从立项、选址、用地、用电、用水到土建报批等全部统一协调和办理，为家纺企业提供全程服务。同时坚持资源要素集中向家纺创业园倾斜，整合政府存量资产，建立一个家纺创业园投资公司，为家纺产业发展搭建平台。

　　三要加大引资力度，壮大企业规模，提高家纺产业竞争力。产业竞争最终体现在规模经济水平上，下一步，把培育规模经济作为发展家纺产业重中之重的工程，大力实施企业规模化战略。一方面，要细化、落实好激励政策和扶持措施，引导现有的规模企业和成长型企业引资合股，攀强靠优，多种途径实施低成本扩张，促进资产有效整合，加快企业做大做强的步伐。另一方面，从资本运作入手，积极寻求加盟合作伙伴，通过外资嫁接，转换企业经营机制，壮大企业规模。

　　四要加大培养力度，引进专业人才，提供优质服务。吸引高素质的人才，政府各部门提供优质服务，加强技术、质量、管理和技术改造项目的咨询指导，针对性组织人才、技术的培训工作，努力为家纺产业的发展壮大提供“阳光式、保姆型”服务。

　　现在，导墅镇家纺的发展在申报江苏家纺产业集群名镇中，引起了业内外人士的极大关注，也引发了导墅镇的深入思考，高调参展江苏国际服装节，让导墅家纺通过江苏国际服装节的平台走出去、走向更广阔的市场，这是导墅家纺产业再跨越的新觉醒，导墅镇现已落实270平米大面积展位组团参展，整体亮相9月在南京举办的江苏国际服装节。以家纺作为重头戏，展示家纺产品、企业、品牌的风采，更展现导墅家纺名镇的发展未来。

　　集群化发展，差别化经营、市场化竞争，为导墅家纺开辟了一条创新发展之路，我们期待着导墅家纺早日实现由大到强、品牌发展、集群创新的升级目标。