设计“硬伤”时尚业“抢滩”家居市场

　　[提要]随着中国制造业的崛起，家居业缺乏原创设计的“硬伤”暴露无疑。这也为工于设计的时尚业提供了一个先机。时尚业纷纷取长补短抢滩家居市场，企图分得一杯羹。　

　 随着中国制造业的崛起，家居业缺乏原创设计的“硬伤”暴露无遗。这也为工于设计的时尚业提供了一个先机。时尚业纷纷取长补短“抢滩”家居市场，企图分得一杯羹。

 　　羽西之家在港汇广场举办展销活动 人流如织

　　抄袭成风 原创设计是中国家居业“硬伤”

　　制造业蓬勃发展，“贴牌”兴旺发达的同时，也扼杀了自主品牌。家居产品出现严重同质化，遍地“克隆”版本，同时也弱化了设计师的作用，使得家居业愈发“积贫积弱”，在国际竞争中丧失竞争力。

　　一方面，频频发生的抄袭事件引发了家居业知识产权诉讼高峰。富安娜家居用品状告济南新世界商城、盛大友邦状告广州福景家居有限公司、依诺维绅与半日家具5年间3次对簿公堂……一位业内人士对此发表看法：“设计，作为产品的附加值，正在成为区别同类产品的标签以及企业间相互竞争的筹码。大家仿来仿去，结果分不清谁仿谁，知道别人仿了也很难告赢，告也告不完。也正因为如此，近年在上海举办的各大家居用品展均设立了“专业观众馆”，很多展位都贴出“no photo”的告示，目的都是为了保护原创设计。”

　　另一方面，设计师的短缺，使原创设计成为中国家居业“硬伤”，严重制约着行业的发展。家居产品的竞争主要体现在产品设计、生产和营销三方面，其中，设计是最核心的部分。“目前，国内家居企业在设计人才方面的储备是比较欠缺的，具有自主研发能力的更是少之又少。虽然近年来国内一些大专院校也开始注重工业设计方面的人才培养，但是真正能把理论转化到实践中的是少数，目前依旧无法填补家居设计人才上的缺口。长此以往，制造业会逐渐丧失抗风险能力。”全国工商联家具装饰业商会副秘书长张仁江在接受搜房网家天下记者采访时如是说。

　　时尚业将“触角”伸向家居业 “抢滩”家居市场

　　时尚业涵盖范围广泛，包括服装、化妆品等等，最显著的特征是具有设计感和美感。这对于缺乏原创设计的家居业而言无疑是一项很大的补充。时尚业也看准了这个契合点，取长补短，将“触角”伸向了家居业。

　　2000年，阿玛尼的家居系列casa面世，并于2005年在杭州开设中国第一家独立专卖店。casa是一个完整的家居系列，包括家具、餐具、照明用品、家饰等，风格上延续了极简风格、纯手工制作，是阿玛尼低调、优雅设计精神的延伸；2002年，Dior的家居系列面世。Dior还和以生产银器而闻名的christofle合作，推出一系列家居产品，由杯、碟、餐具至床上用品一应俱全。它秉承高贵、时尚的特点，并以水晶、瓷器、黑檀木等配合金、铂金、象牙等颜色，制造出极富现代感的产品；2007年，羽西之家首家精品店在上海隆重开幕，它以家具系列、餐桌艺术、装饰礼物、床具卫浴、灯具、精品等为主轴，强力推出近两百款产品。据了解，CK、Versace、Gucci、爱马仕、芬迪等都在近几年推出了各自的家居产品。还有多个时尚品牌纷纷摩拳擦掌，企图“抢滩”家居市场。

　　羽西之家的品牌创始人靳羽西女士在接受搜房网家天下的记者采访时说：“每个人都希望有一个更漂亮的家，因为这是所有人的意愿，所以我开始做羽西之家。真正能体现品位和品质的不是衣服和化妆，而是家，因为那是我们最私密的空间。”

　　能否成功介入 有待市场验证　

　　时尚业与家居业之间虽然有契合点，但是毕竟“隔行如隔山”，时尚业能否成功“抢滩”家居市场还有待市场的验证。在时尚业介入家居业愈演愈烈的情形下，业内人士各有看法。

　　一位不愿透露姓名的业内人士说，你看到Gucci，肯定最先想到它的鞋子和包包，看Burberry肯定最先想到它的香水，而不是家居用品。一个好品牌不见得能在各个领域做到最强，关键是要看消费者对产品的接受程度。春兰空调在上个世纪90年代是行业龙头，后来做卡车就失败了。反之，万科以前是多元化的企业，如果不是后来决定整合资金专注做地产，也就没有今天的万科了，专注于一个领域长期发展很重要；时尚大师家居营销总监王国强则认为，时尚业进入家居业是对时尚的扩充，是根据自己的产品品牌定位来的。阿玛尼先生不可能造出900块钱一张的床，他必须造出9万块钱一张的床，才能跟他原来的消费群体是吻合的，与其他消费群体并不重叠。不能算“抢占”市场，只能说是“开发”市场；中国家具协会副理事长陈宝光则声称，应对这种“介入”持鼓励态度，因为两个行业中的设计同属工业设计，是一个密不可分的整体，当前家居业缺乏原创设计的现状确实是行业发展的一个“瓶颈”，而时尚业本身是一个传达时尚感和设计观的行业，它对家居业的介入会对整个行业有一定的冲击，并在一定程度上促进家居原创设计方面的发展。当然，最终能否成功介入还需看具体的市场表现，也会因品牌而异。