恒源祥彩羊车纺培训班在京开班

　　近日，由恒源祥大学和彩羊家用纺织品有限公司联合开展了一场别开生面的“文化”培训，恒源祥大学彩羊培训学院“倾心装点移动的家——２００９年车用纺织品第一期培训班”在北京隆重开班，拉开了恒源祥集团Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌车纺“文化营销”的序幕，同时，也标志着近几年在家纺市场越演越烈的“文化营销”已渗入了新兴的“车用纺织品”市场。全国汽车用品联合会部长王军、上海恒源祥彩羊产业集团总经理奚锡、恒源祥集团培训部经理狄彦侠，上海恒源祥彩羊家纺公司总经理徐慧等出席了开班仪式。

　　近年来，我国汽车工业迅速发展，随着汽车的不断普及和人们对汽车舒适度、安全性要求的提高，汽车用纺织品的需求也在不断增长。众多品牌同样看好这一市场，车用纺织品作为一个新兴的市场，随着各品牌的进驻，竞争异常激烈。

　　在品牌还未出世之前，就采用品牌宣传先行，推广置后的独特模式，使它的公关活动轰动海外，同时也成为了中国唯一一个成为国家邮票的品牌。这一切让恒源祥集团的Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌在业内“扬名立腕”。去年，恒源祥集团Ｆａｚｅｙａ（彩羊）家纺，正式宣布进军车用纺织品市场。恒源祥集团董事长刘瑞旗表示：Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌正式宣布进军车用纺织品领域，看重的就是中国汽车快速发展的大好前景。

　　据统计，一辆普通的中型轿车，纺织品用量在２０公斤左右，在竞争激烈的今天，汽车用纺织品市场潜力巨大。但目前，我国汽车用纺织品生产还不能完全满足汽车业的需求。

　　然而说归说，如何在全新的领域抢得先机，深得恒源祥集团真传的Ｆａｚｅｙａ（彩羊）家纺提出了“文化营销”的概念。现在，作为“大家纺”概念下的车用纺织品，越来越多的消费者开始追求整体的搭配和完美的视觉感受，这对车纺产品的营销提出了更高的要求——展示和销售一种氛围和格调，能结合每个消费者的不同喜好、个性，不同的车内风格来引导消费者购物。从关注产品到关注人们的生活方式，行业的营销观念正悄悄转变。

　　“这就是中国家纺业的商机，谁能满足这部分人的需要，谁就有机会占领这部分市场。而抓住消费者需求的关键就是文化。”上海彩羊家用纺织品有限公司总经理徐慧说。

　　为了将文化植入消费者的印象中，Ｆａｚｅｙａ（彩羊）家纺车用纺织品提出了为消费者“倾心装点移动的家”的主张，并开始针对人们驾车生活需求的不同，推出不同的功能销售组合，并对原有的渠道商进行感知文化培训。Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌正是希望通过对于人的培训，深化对于“移动的家”的认知，提升强化Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌车用纺织在产品质量、服务质量、经营质量中的管理能力，从而能更好的为消费者放心消费、舒心消费提供全方位的保驾护航。同时也希望Ｆａｚｅｙａ（彩羊）品牌以实际行动承担起自身的责任，为促进车用品行业健康、有序、和谐的发展贡献自己的力量。

　　专业品牌的打造缺少不了专业的培训。为了建立打造产学研一体化的学习型组织，　恒源祥特别整合了包括复旦大学、东华大学、北京服装学院等多家名校的教育资源成立了恒源祥大学，并特聘包括像全国汽车用品联合会部长王军等业内的资深人士担任培训讲师。在专业的恒源祥大学教育平台的支持下，恒源祥联合体加盟工厂北京石龙丸信工贸有限公司成为纺织企业荣获由中华全国工商业联合会和汽车摩托车配件用品业商会首批颁发的“正品标识”的２家企业之一。

　　恒源祥大学有关学者认为，文化是一种习性，要能更好地满足消费者的需求，就需要不断地学习，不断地养成站在文化的角度去考虑需求的习性，从而逐步将不同文化融合起来，更注重产品的组合性是车纺行业未来的发展方向。而这种营销模式对企业的营销能力也提出了更高的提升要求，要求具有较高的“文化营销”能力。因为这种新型的经营方式所要带给消费者的将不仅仅是商品，更是一种文化、一种生活方式、一种全新的生活理念。