洁丽雅摘得毛巾行业第一品牌

日前，洁丽雅集团在人民大会堂领取了由国家统计局颁发的2008年全国毛巾行业第一品牌的荣誉。经过十年的创牌经营，洁丽雅首次实现市场占有率全国第一。记者了解到，2008年，经国家品牌实验室综合评估，洁丽雅的品牌价值已达到18.22亿元。

    走进洁丽雅集团总部的产品展示厅，展现在记者眼前的是集团将于5月份面向全国推出的洁丽雅专卖店、店中店样板，这是洁丽雅集团由“品牌经营”向“经营品牌”转变的一个重要标志。集团董事长助理、品牌运营总监黄海南对记者说：“建立店中店和专卖店，就是建起一个自由的、可控的营销网络渠道，这个渠道既能为洁丽雅赢利，又能彰显我们独一无二的品牌特质。”

    在全国各地建立自己的毛巾专卖店，这样的底气来自于洁丽雅对品牌价值的自信。在品质过硬的基础上，2005年底起，洁丽雅通过在央视大规模密集投放广告等手段宣传“洁丽雅”品牌，迅速提升了品牌知名度和美誉度。“金融危机影响下，企业真正要做的就是冷静把当前的问题想透，把优势放大。”黄海南这样告诉记者。洁丽雅的最大优势就是品牌优势，为了最大限度地发挥这一优势，把品牌效应转化为经济效益，集团提出在品牌运营上由“品牌经营”向“经营品牌”转变。

    在样板店中，记者还看到，除了各式毛巾类产品，内衣等家纺产品也被摆上了柜台。凭着品牌优势，今年，洁丽雅仅内衣的销售额就能超过1个亿。