家纺产品竞争白热化 如何结合市场

　　说实话，家纺市场经过这么多年的发展，市场已日趋成熟，市场竞争也异常激烈，品牌也越来越多，最终将会形成一场品牌与实力的竞争。

　　家纺产品已形成高、中、低端多层面、多样化、不同风格的家纺产品，竞争也越来越白热化。作为一个专业的家纺设计中心，舒美家纺花样设计中心也在根据公司每天接触的实例来反思自己，舒美家纺花样设计中心艺术总监沈伟华先生认为，目前家纺市场已经形成了一个多元化的竞争格局，作为大品牌公司，对产品的研发方向主要集中在有高科技含量、绿色环保类、保健类等面料的研发上；占据中端市场的企业，产品研发主要集中在款式、花样上；囤积低端市场的企业产品雅芳则主要集中在模仿、花样、款式上，这一块的市场主要追求的是价格低廉。

　　沈伟华总监认为，实际上各个层面都会有它们自己的生存空间，因为中国的市场实在是太大了，各层面的产品有它各个层面自己的消费群体。

　　作为一个专业的家纺设计中心，舒美始终认为设计必须面向市场、面向客户，并始终坚持设计的定向、定位、定点，即：根据客户品牌市场化的运作模式、市场区域的划分（因为我国有五十六个民族、各民族之间有着文化、宗教信仰、生活习惯等方方面面的差异）、产品的市场营销策略、产品的市场定位、客户群体需求的分析及自身的生产能力、水平、实力，进行全方位考虑，对新品设计实行系列化，我们主张设计要两条腿走路，一是让客户参与到我们的设计中来，二是让设计师走向市场，走到客户群体中去，只有这样，才能真正设计出有市场生命力的产品、客户群体喜爱的产品。以上观点仅为个人观点。