洁丽雅：源自高科技的时尚家纺品牌

　　浙江洁丽雅集团在人民大会堂领取了由国家统计局颁发的2008年全国毛巾行业第一品牌的荣誉证书。经过10年的创牌经营，洁丽雅首次实现市场占有率全国第一。据悉，2008年，经国家品牌实验室综合评估，洁丽雅的品牌价值已经达到18.22亿元。2009年，其品牌价值会更上一层。

　　走进洁丽雅集团总部的产品展示厅，首先映入眼帘的是集团最新面向全国推出的洁丽雅专卖店、店中店的样板，这是洁丽雅集团由“品牌经营”向“经营品牌”转变的一个重要标志。集团董事长助理、品牌运营总监黄海南说，建立店中店和专卖店，就是建起一个自由的、可控的营销网络渠道，这个渠道既能为洁丽雅赢利，又能彰显洁丽雅独一无二的品牌特质。

　　在全国各地都建立起洁丽雅的毛巾专卖店是洁丽雅品牌的目标，这样的气势源自洁丽雅对品牌自身价值的自信。在品质过硬的基础上，自2005年底起，该企业通过大规模的密集地投放广告等手段宣传“洁丽雅”品牌，迅速提升了品牌的知名度和美誉度。

　　洁丽雅最大的优势就是品牌，为了最大限度地发挥这一优势，把品牌效应转化为经济效益，集团提出在品牌运营上由“品牌经营”向“经营品牌”转变。在样板店中，除了各式毛巾等家纺产品，内衣也被摆上了展柜。凭借着品牌优势，洁丽雅预计今年仅内衣的销售额将超过1亿元。