睡眠产业市场调查报告

　　睡眠已经成为继饮食和运动之后，关系健康的第三大要素，并催生了利润丰厚的睡眠产业，但还是千金难买好睡眠。　健康睡眠在全球愈越引起世界各国的重视，许多国家的政府部门、企业和科学家们纷纷想办法，从时间、质量和观念三方面入手，改善民众、尤其是上班族的睡眠，由此带动的睡眠产业逐渐成为一种具有广阔发展前景的产业。睡眠产业是个覆盖全民的、快速发展的新兴产业，有关专家预测，我国睡眠产业市场容量乐观的预测达200亿元。

　　2009年：中国睡眠产业达1200亿元

　　我国睡眠产业增长潜力巨大并且发展迅速，据不完全统计，目前我国的睡眠产业已达1200亿元人民币。睡眠产业不仅包括传统的席梦思床垫、床、床上用品、枕头、纱帐、食品、保健食品、保健用品、保健用具等，而且包括了各类功能床(如玉石床、磁床、水床、按摩床等)、功能纺织品，式样不断翻新，功能层出不穷，但都是以“健康睡眠”“科学睡眠”为基本的功能诉求点。

　　另外，随着传感、计算机及医学生理工程学等技术应用于临床，对睡眠的生理、病理的了解日益增多，医学界对睡眠的研究日益加深，睡眠医学正在逐步建立和发展。有关专家预测，2009年，我国睡眠医学产业市场容量至少达1200亿元，在不久的将来，睡眠产业将在我国取得飞跃发展。

　　根据1990年国际睡眠疾患分类标准，将睡眠疾患分为如下5类：内源性睡眠疾患，外源性睡眠疾患，昼夜节律睡眠疾患，深睡状态，其他睡眠疾患。其中睡眠呼吸暂停综合征的发病占有关睡眠疾患的1/3-1/2，特别是阻塞性睡眠呼吸暂停综合征，是具有潜在危险的疾病，人群发病率为2%-4%，65岁以上老年人患病率高达20%-40%，研究表明它和高血压、肺动脉高压、心律失常、缺血性心脏病、脑血管意外有关。流行病学调查表明，阻塞性睡眠呼吸暂停综合征患者中，高血压患病率高达50%-90%，而高血压患者中约有30%-50%的人患阻塞性睡眠呼吸暂停综合征，因此阻塞性睡眠呼吸暂停综合征是心脑肺血管病的高危因素。

　　伴随睡眠学科的快速发展，睡眠产业正在快速增长，众多的健康睡眠相关产品竞相上市。这些产品主要有：以上海健特的“脑白金”和重庆太极集团的“睡宝”为代表的保健食品类;以适之宝枕工坊为代表的天然健康枕头，以珠海天年、南京中脉为代表的保健品类;以吉林敖东、烟台荣昌制药为代表的中药类。还有众多国外知名企业的产品，其中最著名的是赛诺非公司的“思诺思”;日本白寿生科学研究所的白寿高压电位治疗仪，在日本已有80万家庭和4000家医疗单位在使用，年销售额近10亿日元;在睡眠呼吸的诊断治疗领域，有美国伟康、泰科、西门子-德尔格，以及国内外其它公司参与;最近日本松下电工也加入到睡眠领域，新推出的产品“松下睡眠屋”以每台3万元的产品强势推向我国市场。

　　实际上在中国，帮助促进睡眠的企业受益很多，有资料显示：2003年全国软床垫的年产量为1250万床，2004年全国软床垫的年产量为1500万床，总销售额约为100亿元人民币，2005年行业年生产能力逾2000余万床。其中，年生产能力20万床以上的企业不下20家，年生产能力10万床以上的估计在60家以上;最近枕头企业也是突飞猛进，以专做枕头知名的适之宝枕工坊就是一个例子，适之宝枕工坊目前年销售早已经超过100万只，并且大量出口，随着睡眠产业迅猛的机遇，在短短几年的时间内，适之宝迅速发展成为一个知名的睡眠专业品牌。

　　睡眠已经成为继饮食和运动之后，关系健康的第三大要素，并催生了利润丰厚的睡眠产业，但还是千金难买好睡眠。

　　一个人不进食据说可以活42天，可连续10天不睡觉就撑不下去了。在这一直不合眼的240小时里，人的免疫力下降，性格发生剧变，应激激素分泌加速，头发一缕一缕脱落，而且不管吃多少东西，体重依然会减轻，最终会撒手人寰，魂归西天。

　　别说240小时，连续24小时不合眼，大多数人可能都吃不消，因为那是对身心的双重折磨。“只有亲自走过泥泞，才能体会绝境中的挣扎。”一位长期失眠者对失眠的痛苦深有体会。中国古人讲“一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴”，但现在有些人已经开始花钱买睡眠了。尽管现在美国庞大的睡眠经济体系年产值已经达到 200亿美元，但对很多美国人来说，依然是千金难买好睡眠。

　推销睡眠的人

　　皮特·比尔斯今年48岁，橄榄色的皮肤使他显得英气逼人。像大多数搞营销的人一样，他浑身洋溢着乐观和积极。从36岁加入美国明尼苏达州的卧具零售及生产商“舒适选择”公司以来，一眨眼12年过去了。在这家从事睡眠产品生产和销售的公司，比尔斯现在每天忙活着对基层销售人员进行培训并传授推销“睡眠指数床垫”的经验和技巧。睡眠指数床垫是“舒适选择”公司的一种产品，这种充气床垫可以评估人的睡眠指数，用数字1到100来表示，可以根据指数调整床垫的充气量来控制软硬。颇富创意的是，这种床垫的左右两边可以分别控制，也就是说，睡在一张床上的丈夫和妻子可以把床垫的软硬度调整到适合自己而不会影响对方。除了在公司里教员工推销外，比尔斯还在夜里的QVC购物网滔滔不绝地介绍睡眠指数床垫的特点和功能。

　　其实比尔斯幕后还做很多工作，比如花很多精力用来阅读科学研究报告。他混迹于各种医学会议，并担任公司“睡眠咨询部”的负责人。比尔斯也在睡眠实验室里进行试验，探索充气床垫的未来发展前景。他的目标是让美国人了解科学睡眠的好处，并教会他们健康睡眠的科学方式。他的头衔之—：睡眠创新及临床研究高级主管，使他看起来像个科学工作者，而不是推销床垫的;但他常常会不自觉地“原形毕露”。

　　“昨晚睡得好吗?”一个夏日的上午，在位于明尼阿波利斯的公司总部的一间会议室里，比尔斯见着客户就问。三句话不离本行，在问候“很高兴见到你”之后，他漫不经心地说：“天气不算闷热，还没有让人难以忍受，但不是睡觉的好天气。”他坐下来看菜单，准备用餐。“昨晚你睡得好吗?”从菜单后他露出笑脸，不过这回问的是服务生，服务生明显睡得不好。很多人都遇到过比尔斯这样推销睡眠的人。

　　睡眠经济勃兴

　　20世纪80年代，美国的政治掮客们总是津津乐道于自己忙于公事多少天没合过眼。其实我们一旦睡眠不足，在次日上午的工作中就会暴露出来。多年来，美国人忽视睡眠以及睡眠缺乏规律让很多医生感到棘手。但健康专家和争夺睡眠市场的商家们则希望更多的人永远存在睡眠障碍，从而他们的产品可以成为引领奢侈潮流的新方向。最终睡眠成为继饮食和运动之后、关系健康的第三大要素，并催生了利润丰厚的消费产业。

　　睡眠经济正在繁荣兴起，《福布斯》杂志这么说。据估计，目前美国睡眠经济年产值已达200亿美元，做出贡献的包括1000多家经过认证的睡眠诊所，无数促进睡眠的处方药物、书籍和小器具等。位于明尼苏达伊甸大草原的齐亚睡眠商店是首家奢侈睡眠用品店，提供光疗法设施、禅宗闹钟(采取渐进音量的方式，优美的西藏音乐在开始会持续一分钟，然后旋律会在10分钟内不断增加，直到每4秒响一次)、蒙巴萨皇家蚊帐以及600美元一副的防噪音干扰耳塞、16种不同充气床垫和30种各式枕头。

　　安眠药产业无疑是睡眠工业中的重头戏。统计数据显示，2007年美国医生开出的安眠药处方达4900万张，比5年前上涨53%，其总价值为37亿美元，比 2003年翻了一番。每粒售价3～4美元的安眠药非常畅销，不但体现出美国人渴望睡眠的焦虑，更显示出很多美国人似乎根本忘记了该如何睡觉这种哺乳动物的本能。

　　床垫制造业也在蓬勃发展。这个经久不衰的产业，有高达6万美元的由北欧妇女手工梳理的马毛填塞的高档床垫，也有不那么奢侈的普通床垫。现在，床垫产业的从业者们正合计着怎样将那些其貌不扬的长方形说成是对健康有益的机器。

　　对于睡眠经济的勃兴，美国商贸杂志《今日家具》床上用品版主编戴维·佩瑞认为这是一个硬币的两面，“好的是越来越多的人意识到夜间充足睡眠的重要性了。而坏消息则是我们正在使美国人患上睡眠依赖症。”

　　用人造光代替阳光治疗失眠症

　　那么美国人到底睡在了什么上面呢?以“S”开头的厂商们生产了大量以黏弹泡沫(visco-elasticfoam有时候也称为记忆泡沫)为原料的床垫。几十年来，乳胶床、凝胶体床也逐渐变成一种时尚。同时，“坚硬的床垫更好”的神话被打破了，“舒适”成为新的卖点。生产商们将所有能量都释放出来，尽其所能用最新的高科技材质来打造新一代床垫。床垫一层一层地堆积起来，越来越厚，就像贴上了各种流行标签的塔。“舒适选择”的新产品睡眠指数9000就有好几层，在两层膨胀的空气层之上有一层蓝色记忆泡沫，然后是一层叫做“光纤”的泡沫层，以及一薄层蜂巢状白色麻织物。

　　理论上，“舒适选择”公司的睡眠指数9000床垫可以调节温度。比尔斯说，人睡觉时体温会升高，这种床垫可以吸收身体释放的热量，否则自己会受到体热的烘烤。很多人抱怨床越睡越热，这成为追求舒适的床垫产业要解决的首要问题，原先使用的不透气的人造材质变成了堆积得越来越厚的泡沫层。有人认为记忆泡沫越睡越热，尽管独家销售这种床垫的Tempur-Pedic公司辩称不会。就睡眠指数9000而言，“舒适选择 ”声称已使用一种多孔的弹性泡沫来保证空气流动，但若时间过长则无法保证。

　　安眠药的副作用即疗效?

　　再舒适的床垫也只是个睡觉的地方，而安眠药不一样。比尔斯说，“安眠药提供了一条捷径，即便你违背所有睡眠规则，它也能促进睡眠。”制药公司也很清楚，他们实际上卖的是一种让人安心的保证。像被催眠师催眠一样，一位男士服用安眠药后立刻沉睡。

　　2007年，安眠药产业花了6000万美元做广告，来促销最新一代叫做“Z药片”的促进睡眠的药片。而现在最为流行的还是安比恩以及安比恩CR，据统计，60%的处方开的都是这两种，销售额高达28亿美元。

　　美国食品药品监督管理局(FDA)进行过一次药效试验，结果出人意料。在为期六周的试验中，每晚睡前服用安比恩的人，平均只比服用安慰剂(告诉测试者是安眠药，实际上不是)的人早入睡23分钟。为何服用安眠药的人自我感觉睡得相当好呢?

　　有种很流行的理论认为安眠药的副作用就是药品的疗效。大部分睡眠药品起作用时，会阻止记忆形成，造成健忘症。美国赖特大学布恩肖特医学院的神经学教授米歇尔·伯内特说，“睡眠药片除了在脑子里鼓励睡眠外，也会像橡皮擦一样将我们实际上还醒着的想法擦除。病人会说，‘我什么都不记得了’，我肯定是睡着了。”

　　药品公司和其顾问们坚信，他们的药片拥有使人健忘的魔力，但不同意是副作用成就了药效。“我不认为安比恩是这样起作用的。”***医生达利奥·米尔斯基这样说，他同时还是安比恩的生产商赛诺菲-安万特制药集团的发言人。为多家知名制药企业担当顾问的杜克大学***学家安德鲁·克瑞斯托承认，制药厂家的小规模的研究结果跟大量的使用者使用药片后失眠症减轻的主观效果之间有明显差异。但他也不同意药品起作用是由于让人记忆消失的说法。