梦洁营销升级引来机构调研

　　上市后的梦洁家纺加快了营销模式的转型升级，从今年起在全行业率先推行全面订货制，近日，为期一周的秋冬订货会在长沙市麓谷梦洁家纺工业园揭幕，预计将实现2.7亿元的现场销售订单。昨日，4家基金及证券公司的8名研究人员不约而同地赴梦洁调研，一致看好其下半年的销售收入增长率。

　　家纺行业的传统销售模式是“一手交钱一手交货”，往往使企业面临着巨大的存货和周转资金压力。2009年11月，梦洁家纺试点推行订货制，为期七天的2010年春夏新品全国订货会取得了同期订单增长130%的丰硕成果。从今年开始，梦洁全面推行订货制。据透露，订货会第一阶段已经实现了2.1亿元的销售，预计为期一周的订货会订单总额将突破2.7亿元。

　　针对当前国际家纺行业进入“大家居”时代的流行趋势，梦洁家纺开始了家纺产品系列化开发的探索，除了床上用品外，周边的卫浴用品、香薰等软家居系列用品也被纳入梦洁的产品线。

　　2010年一季度，梦洁实现主营业务收入1.9亿元，增长30%，净利润1483万元，增长140%。华泰联合研究所认为，公司于2010年起在全行业率先推行全面订货制，按订单组织生产，并对加盟商进行精细化指导，将大大提高公司对市场的预测准确性，同时有利于公司财务结构的优化。