东方刺绣SI识别系统将全面升级

　　SI系统（Store Identity System），即专卖店形象识别系统，一般包括“专卖店理念、文化及行为识别；专卖店展示系统；专卖店宣传规范”等三个部分。SI系统的规范设计包含几个最基本的原则：第一，要与品牌的理念识别（MI）及行为识别（BI）相吻合；第二，要充分考虑市场定位的适应性；第三，要兼顾空间及美学、消费心理等多维层面；第四，要在品牌视觉识别（VI）的基础上延伸应用。SI系统必须与VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统的规范，这样才能有效地传达品牌讯息，让消费者多角度而统一地了解品牌，从而推动产品的销售。如LOGO的应用，要严格执行VI规范，门头和形象墙需要具备统一性和延续性，辅助图形也要在店内装饰中渗透应用等等。

　　据悉，人们所感知的外部信息有83%是通过视觉通道到达人们心智的。  也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。SI是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式。品牌专卖店SI系统的建立正是树立企业品牌形象的重要组成部分。企业形象的视觉识别，即是将SI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷途径。一个成功的SI系统能播种信息、塑造品牌、收获财富、提升企业核心竞争力，使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。因此，SI设计在企业市场拓展中的战略地位是不容忽视的。

　　“SI的最终目的是让你知道我。如果消费者不知道你，怎么会在购买清单上想到你，购买你呢？升级SI实际就是与消费者建立起更好的关系，一种更好的沟通，如此我们才能够取胜。要有这种信念，接受这种理论。知道了心中的目的，而不是其他任何目的，根本不是什么意识形态的宣传，也不是什么一定要卖文化。这是一个不可抗拒的规律，我们必须去做。‘东方刺绣’定位于三、四线家纺市场。但随着人们生活水平的提高，消费者对家居的时尚要求也逐步提高，‘东方刺绣’的家纺产品也由原来的以传统为主，走向传统与时尚紧密结合的发展历程。公司原有的SI系统缺乏时尚感，以至于‘东方刺绣’专卖店形象风格与店内产品不能吻合，市场形象限制了公司产品线的拓展。现在，市场竞争这么激烈，要主动出击，不能被动，等市场不行时，那就太晚了。这就是我们再次花钱再造SI识别系统的理由。”东方刺绣家纺副总经理陈奇说。