适之宝借力央视展开夏末促销战

　　2010年7月2日，中央电视台2套，经济频道，《消费主张》栏目播出了一期“什么样的枕头适合你”的报道，栏目当中主持人熊雄在一家适之宝专卖店内，选择适合自己的枕头，生动形象的栏目设置，深入消费者内心的栏目内容编排，以及央视2套的收视率，将“好枕头、好睡眠”的理念圈解开来，在消费者当中，形成了强烈反响，栏目甫一播出，便对适之宝形成了强烈的媒体聚焦。

　　在栏目当中，适之宝的三位复合枕得到了最直接的宣传，一时之间，成为消费者竞相追逐的焦点，在此形式促动下，适之宝其他类型枕头的销量也得到了直接的提升。适之宝公司根据市场反映，在第一时间，在营销方向做出了调整，一场面向终端的促销战，一触即发。

　　经过前期的市场调研，作为央视栏目介绍核心的三位复合枕，无疑是最有促销潜力的一款产品，这个观点在营销小组内部，得到了全员的认可。可副产品呢，依靠多年市场一线积累起来的经验，营销小组最终提出了“一款全棉产品”的理念，确定为附属产品的认知核心，经过几番讨论，“空气格全棉被套”的设计思路成型，“买三位枕送空气格被套”的活动经过确定，全面启动。