浅谈新中式家纺

　　所谓“新中式”是结合了国际家纺时尚潮流，设计开发的具有中国文化特色和中国文化底蕴，以传统性和时尚性相结合的家纺产品。

　　近几年来中国的家用纺织品行业发展迅速，尤其在全球经济危机全面爆发以来，由于准入门槛较低，外销企业开始转战内销市场，众多家纺品牌如雨后春笋般地涌现出来。随之而来的是激烈的市场竞争，同质化、价格战愈演愈烈，在纷纷围绕着营销策略、广告宣传、加盟模式、销售技巧等手段，期望在短时期内找到捷径占领市场的时候，太多的企业并没有静下心来思考：像富安娜、罗莱等品牌是经过一二十年的市场沉淀积累，才逐步壮大到现在国内一线品牌的，并不是说营销策略、加盟模式等不重要，而是我们一定要先搞清楚什么是品牌？如何定位？如何做好品牌，寻求产品风格的差异化，提升产品的核心竞争力就显得尤为重要。

　　中国过去的家纺产品设计大多是从国外模仿、抄袭的基础上发展起来的，虽然近几年中国家纺业加大了设计研发力度，产品设计有了很大的提高，但是民族风格还是不够强烈，市场上充斥着大量的欧式风格的产品，真正自主创新的、能体现中华民族五千年文化的民族风格、有特色的产品并不多见。

　　这里要提出“新中式家纺”的概念，所谓“新中式”是结合了国际家纺时尚潮流，设计开发的具有中国文化特色和中国文化底蕴，以传统性和时尚性相结合的家纺产品。如中国经典元素国画、青瓷和剪纸等，把这些元素通过现代手法表现出时尚化、抽象化，能将中华民族风格演绎的淋漓尽致。广大的家纺企业与其在标榜欧式风格的混战中丧失品牌特色，不如深入研究消费者对于传统文化的理解，做出有文化特色的设计来。

　　我们生活在这个世界上，无论是怎么样的文化，都是世界文化的一部分，从某种意义上讲，“民族的”就是“世界的”。可以说，我们感动世界的不是现代高科技，而是中华民族独有的历史文化传统及鲜明的民族特色与风格。中华民族的传统文化源远流长，我们应当更好的去发掘她更深层次的、更美好的东西，与国外家用纺织品品牌形成鲜明的风格差异化，为中国家纺业做出自己的贡献。

图为青岛纺联控股集团公司推出的“韵”品牌新中式家纺