文登打造区域品牌家纺产业腾飞

　　近年来，山东省文登市立足家纺传统产业的优势，大力实施地域品牌战略，拉长家纺产业链条，实现家纺产业腾飞。目前，家纺产业成为该市富民的主要推手。

　　在刚刚落幕的2010中国（威海）国际家纺服装产业博览会上，全国共有200余家家纺服装企业参展，其中山东省文登市就有102家。文登家纺展区的鲁绣文化介绍以及各家纺企业展品引起了与会客商的极大兴趣，仅3天，文登家纺企业就签订6.3亿元订单。

　　文登市素有鲁绣之乡的美誉，也是全国工艺家纺名城。但是，由于家纺企业品牌意识淡薄，文登家纺业曾一度遭遇“贴牌”的尴尬，不但利润低，而且还受制于人，家纺企业吃尽了没有自主品牌的苦头。这一状况很快引起文登市委、市政府的高度关注。他们按照“品牌兴市”的发展理念，制定了创建品牌的近期、中期、长期规划，出台了鼓励扶持政策，规定企业用于新产品研发的资金，必须达到销售收入的3%，引导激发企业加快技术创新步伐，实现由贴牌向创牌转变，提高核心竞争力。

　　文登市出台的一系列政策，坚定了家纺企业走自主品牌之路的决心。他们不断强化品牌观念，加快研发拥有自主知识产权的新产品，下大力培育、推介、保护自主品牌，发展品牌经济，使品牌产品在数量上明显增加，在档次上显著提高。一大批名牌产品如雨后春笋般脱颖而出，形成庞大的品牌舰队。

　　艺达集团董事长王金广说，艺达集团以前一直实行代理出口，没有自己的品牌，没有自己的市场和销售渠道。为改变单一“贴牌”出口的经营模式，2004年，艺达集团把品牌建设作为企业发展的战略目标。他们在文登市设立家纺专卖店，通过一年的实践，成功拓展了本地市场，叫响了艺达品牌，当年销售额达600多万元。目前，艺达、云龙等龙头骨干企业还在英、美等10多个国家进行了商标国际注册。

　　结合当地实际，文登市工商局加大商标法律法规宣传力度，通过发放宣传资料、举办培训班、举办《商标法》有奖知识竞赛等多种形式，广泛宣传商标法律法规以及商标知识，努力营造争创品牌的良好氛围，调动企业创牌积极性。他们按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，组织干部深入企业开展大走访活动，对优势骨干家纺企业重点培育。目前，全市拥有驰名商标2件、著名商标2件，家纺企业拥有注册商标160多件。

　　数据显示，文登市家纺企业达到4135家，从业人员达13.2万人，形成6亿件（套）家纺产品的年生产能力；产品发展到四大系列4000多个花色品种，实现年销售收入130亿元；产品外销美、英、法、德、日等60多个国家和地区。文登市已成为一座正在崛起的现代家纺城。

　　崛起的家纺产业延伸了产业链，盘活了闲置厂房，消化了大批农村剩余劳动力。文登市家纺加工点数量不断增加，出现了村村闻机声、户户“绣花”忙的景象。