开创中国家纺行业先河

　　2011年3月9日，罗卡芙公司正式并购“惠谊”品牌，于上海黄浦江畔的外滩18号，举行主题为“新起点，新篇章”——罗卡芙&惠谊双品牌战略启动新闻发布会。本次发布会适逢第93届中国针棉织品交易会举办之际，罗卡芙公司对“惠谊”品牌的并购，无疑将成为这次家纺行业盛事举办期间的最大亮点。同时，这次“中国家纺第一并购案”也正式宣告了中国家纺行业全新时代的到来。据悉，罗卡芙公司在完成并购后，将加强 “罗卡芙”与“惠谊”两大品牌的核心竞争力，进一步奠定并巩固其在家纺行业中的领导地位。

　　“罗卡芙（royalcover）”自诞生以来，始终代表着最精美的意大利风格，每一款作品不仅对细节给予最高关注，而且对极致品质保持着始终如一的追求。“罗卡芙”将经典与现代风格充分结合，并以超越自我的渴望与热情响应不断变化的市场需求，致力于与拥有者一起分享时尚、高贵的意式家居生活。2006年，它更是与众多世界顶级品牌齐列，在“21世纪奢华品牌榜”中成为唯一一个入选“全球顶级品牌榜”的家纺行业品牌。

　　“惠谊”品牌于1995年在上海创立，在已经过去的16年品牌发展中，“惠谊”一直努力营造精致居家生活概念，倡导一种时尚、优雅的生活观，在提供舒适、健康居家生活用品的同时，引领都市男女共同追求生活的完美与精致享受。惠谊坚持不断推陈出新，追求上乘品质，讲究精细做工，倡导科学睡眠。对于追求经典、温馨、品味生活的现代人而言，惠谊已是他们健康美好生活的首选。目前，“惠谊”不仅成为了“上海名牌”的象征，同时也是中国家纺行业最具影响力的品牌之一。

　　在发布会上，罗卡芙公司董事长吴真生先生表示：我们的这一举措，再一次显示了“罗卡芙”行业新领军者的风范，中国家纺行业崭新的格局即将到来。实施并购后罗卡芙公司在两大品牌的战略发展上将秉持“独立发展”的原则，“罗卡芙”与“惠谊”两个品牌将由专门的独立团队去运营管理。“罗卡芙”依然会坚持其一贯的国际化风范，从设计到品质始终坚持最高要求，将“意大利欧式”高贵进行到底。而“惠谊”将继续传承其“新上海精致生活”的品牌格调，将“新上海”风格带到中国万千都市家庭。公司将对“罗卡芙”与“惠谊”品牌分别进行全新的规划，包括在设计、研发、生产、终端运营管理等方式，将更多的优势资源嫁接、整合、提升。促使这两个品牌在高端及中高端家纺品牌中获得持续的竞争力及消费者的青睐。

　　活动现场，包括政府官员、行业领导、全国商场代表、媒体在内的数百位嘉宾，共同见证了“罗卡芙”及“惠谊”双品牌战略的全新启动。嘉兴市人大常委会副主任金成胜、罗卡芙公司董事长吴真生、“亚洲第一模特”琦琦小姐、“金像奖影帝”任达华先生共同上台启动了特别的装置。仪式之后，“罗卡芙”及“惠谊”两大品牌还分别与意大利著名设计师Massimo Nanni先生和亚洲第一名模、“时尚教主”——琦琦小姐举行了签约仪式，委任两位分别担任“罗卡芙设计顾问”与“惠谊艺术顾问”。一切从设计开始，在设计上寻求进一步的突破，也预示着罗卡芙公司在家纺行业品牌中的独具一格与勃勃雄心。

　　“罗卡芙”设计顾问Massimo Nanni先生，来自世界时尚之都——意大利米兰，这位声名远赫的著名设计师，以其对设计风格的准确把握以及面料预测的超强能力曾先后为众多世界品牌担任设计工作，同时也是众多国际一线明星艺人的御用形象顾问。随着他的加入，“罗卡芙”在今后的发展中，除了能保持品牌的一贯的“意大利欧式”风格，同时，更可将国际最新的时尚元素与面料运用到家纺产品中，推动“罗卡芙”成为家纺行业的意式时尚典范。而旗下另一品牌“惠谊”将正式邀约琦琦小姐，担任“惠谊”艺术顾问一职。琦琦生于上海，虽然一直长期居住于香港，但对于外界而言，她依然是一位不折不扣的上海女性。近年来她除了继续以模特、时尚顾问身份出现在时尚圈内，更是在设计上大有作为，被冠以“时尚设计师”的称号。“惠谊”作为上海品牌，琦琦受之邀请担当艺术顾问，双方对“新上海精致居家生活”风格作出了完美的诠释。在活动现场特别展示的“惠谊”2011新品系列之一——“上海早春”就是琦琦担纲艺术顾问后的首次力作，这也是中国家纺行业品牌的首次跨界设计合作，可谓意义非凡。谈到“上海早春”这组产品，琦琦表示：“这组产品源于我对花卉草草的喜爱，春天百花盛开，花香满溢，上海又是一个如此‘鲜艳’的城市。正是带着这样美好的感觉，我创作出了这套产品，仿佛自己就徜徉在花的世界中，处处闻见花的芳香，感受到来自都市的美好生活。”

　　此次“罗卡芙”与“惠谊”不仅完成了中国家纺行业的首次并购行动，同时，也拉开了中国家纺行业走向进一步整合提升的序幕。 罗卡芙公司旨在为中国消费者带来更为舒适、精致、个性化的居家生活享受，并为每一个家庭度身订造属于他们的甜蜜、幸福、美好的生活！