原创设计引领中国家纺设计新风尚

　　看不见硝烟弥漫，听不见炮火轰鸣，然而这场家纺市场的争夺战却从未停止过，各个家纺企业也从未松懈过。竞争加剧，商战升级，要在这场激烈的家纺市场角逐中始终立于不败之地，管理、营销、制作工艺统统是必不可少的，而什么才能让一家家纺品牌在众多旗鼓相当的对手中脱颖而出呢？

       答案是蕴涵了品牌文化的原创设计 。

　　放眼中国家纺业，但凡在行业内表现出色的企业，原创设计都是经得住市场的考验的，反过来，没有原创设计的企业是无法在竞争激烈的家纺行业中占有一席之地的。

　　荆棘丛生的原创设计之路

　　首先来解读一下，什么才是原创设计。

　　毫无疑问，一味地借鉴和模仿算不得真正的设计，更与原创不沾边。原创设计，不是对既定状态的完善与提升，也不是对已有的存在的另类注解；不是形式的突围表演，也不是先锋理念的夸张与变异。原创设计，是在刷新固有的经典界面之后呈现出破土而出的生命气息，是在展现某种被忽视的体验，是可经过、可停留、可发展的新的存在。

　　原创设计，看上去很美，做起来却不容易。它不但要求家纺设计师具有非常丰厚的专业功底和看待家纺行业的独特视角，更需要设计师拥有持之以恒的耐心与打破常规的勇气和决心。原创设计出的家纺产品，从设计师灵光乍现地将某个概念或元素跃然于纸上，再到设计师对其一丝不苟的雕琢并赋予品牌文化理念的漫长过程，充满了各种挑战与艰辛。

　　当前中国的家纺行业缺少关于产品组合、梳理、提纯以及价值呈现方式等方面的研究，也缺少一个经济利益最大化的获得渠道，即行业附加值增值的有效途径。举例来说，行业内各品牌针对完全不同性质的家纺产品的展出方式都是一样的，或垂吊、或折叠、或堆码。然而这个以不变应万变的展示方式不由自主地把不同产品的肌理、折光率、纹样等在单位面积里所呈现的不同视觉价值都给忽视了。