紫罗兰家纺品牌情感 色彩论

      色彩是一种抽象的符号，如同语言中的字母，通过各种组合的变换，来表达人类丰富的情感。红色给人强烈的刺激，就像是从心底激起的欲望，让人斗志昂扬；黄色是太阳和阳光的颜色，明度很高，给人温暖和力量；绿色是和谐的过渡，如同森林和草原，宁静安详，又充满生机；蓝色清冷独立，像天空和大海，用无与伦比的力量包容一切；黑白是人性的两种极致，灰色则在此间游走……

　　千万种色彩有千万种搭配，蕴含丰富情感的色彩，与人们各不相同的经历碰撞，擦出绚烂多姿的火花，或优雅、或跳跃、或简洁……

　　对于一个家纺品牌来说，色彩是企业识别系统或品牌识别系统的决定性因素，决定了竞争品牌彼此的差异化。恰当的色调可以提高消费者的色彩识别能力，巩固消费者对品牌的记忆力。紫罗兰的紫色、梦洁的红都是利用色彩来扩大彼此差异的。增进了各自独特的色彩搭配，塑造强烈的诱目性与辨认性，灌输了不同的品牌文化与情感。

　　大多对于家纺品牌，几乎是一看色彩便知道是什么品牌的产品，这是使用形象色作为品牌的主色调的，紫罗兰家纺在这一点上面做的很好。所谓形象色，一是指不同商品在人们印象中的固有色；二是不同大类产品的包装上。

　　目前企业的标准色主要有单色、双色、三色以至更多。商家一般以迎合消费者的色彩习性和心理，增强视觉冲击力，以促进购买力。任何品牌产品设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个产品色彩设计的整体关系，要注意单个产品以及多个产品的连续展示效果，以及远近距离上的视觉感受。还要考虑与众不同的个性展示以及货架的冲击力。但凡用色，要深思熟虑。深刻提炼，做到言简意赅，百看不厌，给人留下深刻的品牌印象，触发人们心底深处的情感。

　　紫罗兰家纺品牌采访小组：http://www.violet.com.cn