紫罗兰家纺品牌情感 风格论

　　一个行业的任何一个品牌，都有其独一无二的DNA。用于品牌鉴定，其DNA是最为有效的方法。体现一个品牌DNA就是这个品牌独有的设计风格和品牌文化。就如家居品牌中提到多样屋，就会想到温馨浪漫的田园家，提到简爱，就会想到奢华个性的时尚家……

　　随着家纺市场竞争的日趋激烈，许多家纺开始注重品牌的塑造。家纺企业已经到了产品差异化竞争时期，而产品差异化竞争实则是家纺品牌风格化设计的竞争，其核心是品牌文化的的建设。

　　目前家纺产品的设计风格可谓百花齐放多姿多彩，从产品风格来看。主要有以下几种风格：新古典奢华主义风格和现代简约主义风格大行其道，清新自然风格其次，异域民族特色风格的产品相对较少。

　　新古典奢华主义风格

　　奢华新古典主义风格强调面料的质感和表面装饰纹样的线性变化，在面料上讲求舒适的亲肤感和细腻感，以真丝、丝绵或800根纱以上的高纱织全面面料，颜色多以柔和优雅的中性灰色调为主，视觉感受雅致、奢华，纹饰简洁，工艺将就，关注设计和制作工艺的细节。这类产品从风格定位，题材选择，色彩搭配，工艺材质上堪称精致，品味独特，对每个细节的处理都十分严谨。

　　现代简约主义风格

　　简约不等于简单，它是经过深思熟虑经过创新得到的设计和思路的延展，不是简单的“堆砌”和平淡的“摆放”。设计元素倾向于简朴的造型，单纯的色彩变化，运用简洁的几何形，抽象形或放大的直线与曲线组合，进行点线面的组合，具有简洁明快的抽象美和时尚感；色彩上多色重叠，注重白色，灰色，银色以及米色等原色的运用，追求一种宁静，清新雅致的审美风格。更加注重肌理效果的应用，如木纹、放大的微生物、树皮等。工艺一般选用印花工艺或单纯的素色拼接。织物面料的运用上，以回归自然的棉为主，风格简约、时尚、明快。

　　异域民族风格

　　民族风格就是一个民族特有的文化符号或文化特征，也是一种民族元素。以朴质、自然、单纯的艺术特色和浓郁的文化特点为主要亮点，色彩浓烈、纹样古典。多以各民族、各地区的代表性纹样为主。满足了一大部分崇尚民族出传统的消费群体。

　　清新自然风格

　　自然元素的表现悄然带来一股清新的自然之风。花纹图案象征自然，有一种特别的亲切感。花卉、枝叶通过各种剪花、提花和轧花工艺的运用重现在面料织物上，手感更凸显柔软、舒适，以印花工艺为主，材质选择以全棉面料为主，棉麻、粗纺等作为装饰配件搭配。表现一种恬淡的自然风情。

　　风格是品牌的一种品质或特色形式，是品牌持久不变的要素和表现。它能帮助消费者建立品牌意识，产生品牌认知和品牌联想，帮助消费者屈分产品。

　　紫罗兰家纺品牌采访小组：http://www.violet.com.cn