功能性家纺的未来导向

　　家纺发展趋势指向健康、环保等功能性产品，但是消费者对这些功能性家纺却并没有预想中的那么热忱。

　　首先，消费者对功能性家纺的概念有些模糊

　　功能性家纺有哪些？治理睡眠污染的功能性保健枕、多孔安睡被；抗菌防螨的美梦被、绣花夏被、龙凤双胎被；纯天然的大豆纤维被、薰衣草被、海洋生物被，竹纤维床单被套。

　　其次，价格高

　　据统计，功能性家纺比普通家纺要贵出20%。在消费者还没有享受到功能性家纺所带来的显而易见的疗效时，盲目的提升价格，以此提升产品档次，来招揽消费者，这并非长久之计。企业要做的不仅是完善功能性产品的功能，更要放低购买门槛，让消费者不会被此类产品的价格吓退。

　　再次，效果无法衡量

　　一个装包精致的绣花枕头，闻着有一股香味，说是可以调理阴阳。宣传的天花乱坠，消费者回去一用，也不知道阴阳有没有调理好，有病的人也还是要靠吃药。效果都是隐性的或是潜移默化的，中国人可不吃这一套，现在消费者都是要立即见效、得到看的见的效果。

　　总之，功能性家纺的未来销售前景是美好的，只是现在家纺企业制作包装宣传的有些过犹不及。对于功能性家纺，价格其实可以更合理。目前这个阶段，应该是培育功能性家纺的消费者为主，而不是开高价直接让消费者购买，只做一次性生意。