第一女生品牌芭比Barbie家纺诞生

　　近日，梦洁家纺2011秋冬新品发布会暨梦洁全国经销商峰会顺利召开。在此期间，梦洁宝贝家纺推出了与美国美泰合作创立的新品牌——芭比家纺。

　　美泰公司总部位于美国加州EI Segundo，是全球最大的玩具公司，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。

　　美泰的芭比娃娃是全球最畅销、最受小女孩欢迎的玩偶，曾有每秒钟售出两个Barbie的惊人纪录。迄今为止，已有10亿多个芭比娃娃在全球 150个国家被销售一空。3岁到14岁的美国女孩，平均每人拥有10个芭比娃娃，意大利与英国女孩平均拥有7个，法国、德国女孩有5个，而亚洲地区的香港，小女生也平均每人拥有3个芭比。芭比娃娃已经成了一种文化和政治的象征。

　　在美国问世的《美国梦的脸孔》——书作者Christopher Varaste，就形容芭比不仅只是个玩具，更是美国女性独立、自主、自我表现精神的代表。在美国许多大学，“芭比学”甚至可以成为专门一堂课，透过芭比现象探讨女性心理、角色、男女关系，以及女性与社会的互动等问题。而最大的肯定，或许是美国政府在一个为纪念妇女保健工作而埋设的时间囊中放入了芭比，将她作为女性的代表。

　　芭比家纺是由美国美泰公司具有59年历史的芭比品牌进行授权，承接芭比品牌经营多年的女性市场的品牌优势，芭比家纺在花型设计上完全取自经典的芭比元素，在款式设计上的灵感源于梦洁经验丰富的设计团队对于西方时尚的理解，在制造工艺上也将女性家纺的特色发挥到了极致，使用精致的蝴蝶结和优雅的蕾丝花边，力图凸显女性在家庭中性感、时尚的一面。

　　芭比家纺在产品研发上精雕细琢，在品牌建设上也同样注重整体规划。梦洁集团在多品牌运作上已经拥有非常丰富的经验，无论是“梦洁”、“寐”，还是“梦洁宝贝”、“平实美学”都是以市场契机为导向。此次芭比以国际著名女性品牌的形象入主16岁~30岁的时尚女性市场，不但在市场的切入时机上处于同行业的领先水平，同时也填补了梦洁集团品牌序列的真空区域，使得梦洁集团的品牌结构更加完善。

　　芭比将依托美泰公司优厚的品牌历史和梦洁集团强大的渠道资源优势，整合区域优势资源，以独立运营模式展开市场运作。芭比以其品牌历史悠久深得广大女性消费者喜欢，有着很大的粉丝群体。芭比产品设计时尚甜美、终端形象瑰丽经典，必将成为女性家纺市场的最具竞争力的品牌之一。