安之语家纺发展新思路 开设 “社区店”

　　达芙妮家纺集团（中国）有限公司
　　集团总部位于中国香港，生产基地位于上海金山、江苏南通，主要生产各类高中档床上用品。集团旗下品牌有达芙妮家纺、安之语家纺、珂莱娜家纺、Aneela安妮拉家纺。各个品牌分别进行精细化的人群定位和品牌营销。集团成立至今，已经成为了家纺加盟关注热度很高的企业。

　　安之语家纺系出名门，是达芙妮家纺集团倾心打造的明星品牌。作为幸福生活的引导者，安之语家纺淡化年龄的阶层，扩大了使用人群，给新贵文化作了很好的注解，安之语家纺旨在为那些生活在都市、忙碌的人群，寻找一个释放压力的空间，让工作压力得到最大限度的释放。在家纺市场精英品牌和低端品牌的夹击中，安之语家纺定位中档品牌，通过研发新产品和构建新型营销模式，走出了一条条不同寻常路。在竞争激烈的家纺市场，安之语家纺避开精英品牌和低端品牌领域的两极路线，新产品主打中档品牌，瞄准我国的都市白领阶层。虽然在精英品牌和低端品牌的夹击中，中档品牌尚缺乏有效的运营模式来打开和满足市场，但是安之语意欲通过创新运营模式，开拓一个新的销售方向。安之语家纺察觉到，目前，零售业态革新均围绕着社区服务和社区店的概念展开，进驻社区开设小而精的“便利店”成了未来零售业一个主要的发展方向。因此，在安之语建立的现代家纺的新型营销模式中，提出在社区的商业区等人流密集处开社区店，主营日常生活必需的中档家纺产品，符合社区居民就近购买家居日常生活用品的习惯以及省时省事、方便快捷的客观要求，可以弥补家纺行业终端经营上的空白。