从富安娜激战看电商市场

　　2009年9月，网民在Google的中文搜索栏中输入“富安娜”等品牌文字时，搜索结果出来的却是“买富安娜，到LOVO”，更不可思议的是，点击后进入的是www.lovo.cn网站，其销售的全是罗莱的家纺产品。近日，一度沸沸扬扬的富安娜诉罗莱商标侵权及不正当竞争一案尘埃落定。法院判决被告罗莱家纺侵犯富安娜商标专用权，在www.lovo.cn网站首页连续48小时刊登声明，为富安娜消除影响；罗莱向富安娜赔偿10万元。当事双方对此判决均无异议，判决结果已正式生效，罗莱家纺于3月6日在其www.lovo.cn网站已刊登公告致歉，而富安娜也将罗莱赔偿的10万元捐给中国家用纺织品行业协会，鼓励企业进行创新。
　　
　　这场盗链风波至此告一段落。资料显示，www.lovo.cn所有权属罗莱家纺股份有限公司的电子商务部。同时受到这种“流氓链接”之害的还有梦洁等十多个家纺品牌。掌握足够的证据后，富安娜率先打破沉默，于2010年正式将罗莱诉诸法庭。
　　
　　在本案中罗莱用不正当竞争手段在电商平台恶意竞争，但同时也预示着一场电商品牌申诉战正逐渐拉开帷幕。记者了解到，富安娜采取线上线下同时营销的模式，在网店和实体店同时销售旗下品牌，同时采用“区隔策略”，即实体店销售的产品和花色不在网上销售，反之亦然。2010年富安娜又创立了新渠道品牌“圣之花”——寓意“为家纺电商锦上添花”。相关统计数据显示，2011年富安娜电子商务平台呈现井喷之势，在“世纪光棍节”当天，博洋、富安娜、水星、多喜爱四家家纺品牌销售总额达到9000万元，其中富安娜就取得了2800多万的销售额，名列淘宝商城前5位。富安娜新渠道管理中心总监向华表示，2012年富安娜将发力电商平台，其中一项重要举措就是推出fuanna.cn自建平台，区分于其他企业自建电商平台以销售为主的推广模式，fuanna.cn将以品牌形象推广为主，并依托自建平台探索O2O模式，进一步丰富用户体验。“此次胜诉，不仅仅是一次简单的维权胜利，对于整个中国电子商务是一个里程碑式的胜利。”电子商务专家所志国如此表示。记者注意到，自富安娜对罗莱提出诉讼至今，家纺行业电子商务平台再未出现过此类恶性侵权事件。