2012年家纺布艺行业的发展形势不容乐观

　　早在2011年末，就曾有家纺业内人士预测，2012年家纺布艺行业的发展形势不容乐观，无论是生产织造企业，还是零售经营企业，竞争将更加激烈。如今，2012年已过去近半，布艺行业的整体经济环境正越来越靠近之前的预测，一些小企业的赢利能力大幅下降，某些企业已经面临亏损的局面。然而也有一些知名的品牌并没有受到市场环境的影响，订单仍然较多，是什么让这些企业在面对不景气的市场环境下依然能够快速发展？他们又是采用了什么样的经营方式和营销手段，使企业的销售业绩能够呈螺旋式攀升？
　　
　　无品牌要创品牌
　　
　　一直以来，无品牌且无品牌概念的状态是布艺行业竞争格局的一大特点。消费者对布艺产品的挑选显得随意和盲目，价格和图案往往是消费者决定购买的主要因素，而品牌因素则根本不构成消费者交易的关键性因素，甚至很多时候都不在消费者的考虑范围，这正是制约布艺行业向前发展的重要原因。
　　
　　随着布艺市场竞争的日渐白热化，一些布艺企业逐步地意识到这一问题，并尝试与终端直接接触，力求突破旧有的竞争模式，将发展核心转移到品牌建设上来。诺亚纺织有限公司总经理金伟军说：“布艺企业没有品牌可以创建品牌，品牌要生存就必须与终端保持‘亲密’接触。”
　　
　　如今，诺亚MDV已于2011年在上海开设了品牌旗舰店，店内销售窗帘、沙发等布艺类相关产品，还有专门的剪裁体验区。在MDV2012年的战略性扩展计划中，在北京、深圳等地即将开设的门店都将以这种模式为载体，同时进行品牌招商加盟，在更多的城市打造“快时尚”布艺软装店。
　　
　　寻找网销优势
　　
　　除了无品牌外，销售渠道不畅通也是布艺行业市场发展受阻的重要原因。现在，电子商务兴起，许多行业都把目光转向网络销售，然而，对于窗帘布艺产品来说，想要在该领域开拓一片天地却并非易事。“窗帘布艺商品与床品有所不同，它是半成品，床品有标准统一的规格尺寸，而窗帘布艺产品则需要消费者选定布样后，卖家根据消费者提供的窗户尺寸进行后期的加工制作，这就为窗帘布艺产品的网上销售增加了一定的难度。”北京华苑艺龙家居设计中心总经理李洪说道。