关于代言 登喜鸟家纺有话说

采访品牌：登喜鸟

代言人：李维嘉

被采访人：营销总监 张卫

Q：找李维嘉代言的初衷是什么？是什么吸引品牌请他代言？目前的效果怎样？

A：我们找他代言的初衷是为使品牌的推广更能使消费者有个深刻的印象，快速的建立情感的桥梁和认知，甚至是喜欢。打破传统的以行业定位明星性别的选择观念，所以我们考虑了以男性明星作为品牌宣传的突破口，以代言的反差思维和视觉带给消费者一种易记的感觉。

       因为湖南卫视在全国的卫视收视率排名很高，而“李维嘉”主持的《快乐大本营》更是国内综艺节目类收视率最高的节目之一，“李维嘉”不管从他的形象还是主持风格来言，都深受观众的喜欢。请李维嘉代言是经过慎重考虑的。李维嘉的形象、气质与“登喜鸟”家纺产品所传递的文化理念达成一致。符合我们“登喜鸟”品牌的定位“时尚而居家，让爱住我家”的概念和产品定位受众面为广大消费群体所能拥有和接受的因素，导向我们与“李维嘉”的牵手代言。我们坚信“登喜鸟”家纺和“李维嘉”以及湖南卫视一样会被国内消费认可、接受和喜爱的。

      自从有了“李维嘉”的形象代言，我们的市场业绩发展迅猛，并且快速了建立了网点架构。有很多新的加盟商都是慕名而来，签约率很高。这也是得益于明星效应和品牌实力的象征吧。

A：对演艺圈的男性来代言家纺是怎样看的？

Q：我认为家纺业选择男性明星做代言是需要勇气和慎重的。首先要考虑的是归属感，因为男性给人的感觉就是阳刚、缺失柔和度，与家纺行业的表现力跨度大，在女性云集代言的家纺界，就像女儿国里来了唐僧，一定会被广大消费者留下深刻印象的。俗语“一线姻缘，两头牵”，在美好的姻缘来自与匹配的选择才能产生和谐。商业代言也是如此，不然也就达不到利益价值观。

Q：今后的一些在代言方面的计划有哪些？

A：今后将根据公司的发展形势我们对子品牌的代言还有这个需求，届时我们会考虑的。