微电影营销

　　      日前，乐视网与服装设计师品牌卡宾达成战略合作，双方投资约百万元共同发行、联合推广励志微电影《枫树街33号》。以百万元资金推广一部微电影，这在国内服装企业中尚属首次。福建诺奇服装品牌也正在筹备拍摄一部名为《希望树》的微电影。
　　
　　2011年堪称微电影元年，多家视频网站、影视公司及营销智业机构相继推出多部微电影，在这股热潮的带动下，服装“微电影广告”、“微电影营销”应运而生。
　　
　　其实，放眼国际，宝马等品牌早在几年前就曾推出微电影。据赢道顾问视频营销中心调研，目前微电影主要有四种模式，一种是网友自发原创。第二种是由视频网站所组建的专业团队创作，在其中植入广告。第三种则是直接由广告主定制，交给专业影视团队来制造。另外一种非常重要的来源则是由公关、广告、策划等智业公司策划制作，多数是植入广告。
　　
　　微博电影具备这样一些特点：题材贴近网民互动和体验，人人均可参与，门槛低，作品播放时间短，适合网络观看，便于转发传播等。《网络整合营销实战手记》一书作者，赢道顾问总策划邓超明认为，在视频营销的大潮中，多种力量角逐，多种方式并存的微电影当属微视频中比较受欢迎的一种，其精短的内容制作、巧妙的广告植入方式、较低的制作成本、灵活的投放传播方式，以及广泛的传播力，都颇具吸引力。
　　
　　尤其是在限娱令生效后，各种广告的费用都在不断攀升，而微电影的制作费用不高，只要创意与吸引力足够，很容易引发不错的传播效果，投入产出比颇高，会吸引不少服装企业采用这种营销方式。
　　
　　从视频营销被广受关注以来，已经演化出视频贴片广告营销、视频短剧营销、视频植入式营销、视频互动活动营销、视频专题营销等多种模式，而视频的内容表现形式也已多样化，比如连续剧形式、宣传片形式、微视频形式、静电影形式等等。如今众人目光齐聚微电影，随着众多商业力量的介入，以“微”为主题的视频营销将再度燃起漫天战火。微电影可能成为少部分一线品牌在视频营销策略方面的重要选择。
　　
　　无论变化如何，视频的创意与制作质量、传播力，以及最受吸引的观看量、评论量、目标用户比例等，仍然是最关键的元素。2012年中国将会再度诞生大量的微电影营销案例，不过能够实现营销目标者，可能还是少数。□木子