贴近消费者 家纺品牌企业竟打“微博”牌

　　微博作为现在互联网最流行最普及的互动平台，深受年轻一族消费者喜爱。一些走在行业前列的家纺品牌企业纷纷借此机会开通微博，与消费者零距离互动，锁定这群未来家纺消费主力军。怎么样的微博受关注度高呢？
　　
　　纵观家纺品牌企业微博首页以展示品牌宣传片，代言人广告，特色产品为主，发布的信息以家纺使用常识、企业最新动态、打折促销信息、最新活动、代言人信息、电子商务平台信息为主。其中以代言人信息和电子商务平台信息最受欢迎，转发率最高。
　　
　　罗莱家纺20周年庆全国巡展启动特邀品牌形象代言人李嘉欣亲临现场，开展了一场“关注罗莱家纺官方微博，参与#罗莱明星粉丝会#活动，即有机会赢取亲临现场，与李嘉欣亲密接触”的粉丝互动活动，被转发313次，成为罗莱官方微博转发率最高的微博，其中与李嘉欣有关的微博转发率也比其他信息高。
　　
　　凯盛家纺目前拥有粉色125096，粉丝数量位于同行前列，其中有一条活动微博：一个梦想一种生活，“蓝调paisley”凯盛家纺2012春夏新品将在11月21日发布。梦想吟唱出来，才变得真实！范冰冰的国际梦已然实现，你的梦想又是什么呢？即日起至11月22日@三个好友并转发本条微博，写出你的梦想生活赢多份千元大奖。转发率达到6532次。
　　
　　以罗莱家纺、，梦洁家纺为主的多品牌运营企业，采取的方式是每个品牌建立一个微博，其中以电子商务类的微博受欢迎程度高，而直接标明淘宝商城的微博粉丝量同最高。罗莱家纺淘宝商城微博粉丝数量达204199，博洋家纺电子商务微博粉丝数量达43664，梦洁家纺电子商务微博粉丝数量达15460，水星家纺电子商务微博粉丝数量达5492。其中梦洁、水星家纺电子商务微博直接指向微热卖，与电子商务淘宝旗舰店打折促销、特卖信息挂钩。
　　
　　据某家纺品牌企业微博维护人员介绍，企业微博需要人维护和随时更新信息并与粉丝互动，有些企业虽然建立微博但是缺少人员维护，有些企业通过微博开展活动，最后结果却公布发现有作弊，取消大奖。这样的行为都不利于聚集微博人气。
　　
　　家纺品牌好不好，消费者说了算，消费者认可，加盟商则认可。消费者认可，家纺品牌企业的渠道又何止是“直营+加盟”，电子商务、团购等更多渠道都可打通。