“光棍节”家纺网购凸显魅力

　　     每年的11月11日是“光棍节”，现在已经成了网购狂欢节。
　　
　　据淘宝商城统计，2011年11月11日这一天共计实现33.6亿支付宝交易额，是去年这一天的近4倍，平均每秒成交3.89万元。家纺、服饰、鞋类、数码家电等备受青睐。
　　
　　在淘宝商城一天33.6亿的交易额数据当中，从首个光棍节开始，家纺也从名不见经传的分支行业占据了淘宝网购最具实力的前沿。
　　
　　从2011年双十一网购成绩来看，中国家纺电子商务市场正在日趋成熟。专业人士通过关注此次网购狂欢节家纺品类的表现，对此次活动作了全天候的跟踪分析，并根据家纺品类在淘宝展现的入口、广告位置、搜索排名及每个家纺品牌商城上的活动和产品等元素进行了分析，在第一时间对此次网购狂欢节的前三甲做出了预判。
　　
　　专业人士认为，博洋家纺代表家纺品类做出了骄人的成绩，他们最后时刻在大家的帮助下成功冲击4000万，这个成功不是一次偶然的成功，它从三个方面带给我们其他家纺品牌以启迪：
　　
　　首先，说明家纺品类在网购领域中，已经享有一定的关注度、合作度和信任度，认为你行，大家才愿意出手;
　　
　　第二，博洋家纺的事前推广宣传和产品价格的安排都十分到位;
　　
　　第三，最后能够冲上去，说明家纺产品很受欢迎，这三点缺一不可。
　　
　　这几点也从另一个方面告诉正在做家纺电子商务和正准备做家纺电子商务的品牌或企业，做电子商务也是需要精心策划和用心经营，抓住眼前的网销好时机。
　　
　　一些家纺行业网站也开始致力于帮助家纺企业运营、策划电子商务的整体规划及上线推广等工作，并认真分析本次网络促销购物中各品牌使用的促销推广方式方法，这些对家纺电子商务企业会有很大的帮助。
　　
　　在对本次网购大促销家纺细分类别的分析中，业内人士认为，在淘宝和其他购物平台对产品购物分类导航的栏目中，可以看到家纺床品在网购中已经取得了一定的席位和较高的认可度。
　　
　　而毛巾分类虽然紧随其后，在分类导航中也有不少品牌被收录，但比起毛巾实体的品牌和企业来说这只是一部分，说明毛巾网购细分市场已经开始形成，未来将有较大的成长空间。
　　
　　对于窗帘布艺细分市场来说，从淘宝和其他购物平台的分类导航栏目里面就发现，没有此类词汇的导航，这不仅说明了窗帘布艺在网购的细分市场还尚未成熟，更是给了这个细分市场一个强烈的信号——窗帘布艺网购市场空间很大，潜力很大。
　　
　　谁能克服窗帘布艺的非标准化、配送和安装方面的困难，谁就能在这块网销脱颖而出，占据先发优势。
　　
　　另据数据显示，2011年11月11日这一天，GXG、骆驼服饰、博洋家纺等3家品牌店销售额更是突破4000万，杰克琼斯突破3000万，B2C网站名鞋库、富安娜、真维斯、水星家纺等4家突破2000万，总共有497家品牌店销售突破百万。
　　
　　今日早报则对这一现象报道说,这一切，仅仅是开始。2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，约占全年社会商品零售总额的3%。
　　
　　而根据商务部不久前发布的“十二五”电子商务发展指导意见，到2015年，我国规模以上企业运用电子商务将达80%以上，网络零售额相当于当年社会消费品零售总额的9%以上。
　　
　　这样具有潜力的消费增量市场，已经越来越受到传统企业的青睐，不少企业纷纷转型为“网陆两栖”，或是以官方旗舰店、授权专卖店等形式亮相各大网络零售平台。
　　
　　一个狂欢的双十一网购促销，带给家纺行业电子商务很多重要的信息，电子商务不像想象中的那么难，也不会像你听到的那么容易，这要看企业的领航人能不能从中发现属于自己的机会。