家纺产品能否“笑傲”礼品市场

　　随着人们生活水平持续提高，家纺产品更新换代的周期缩短，造成需求持续旺盛。相比于烟酒、数码等产品，家纺品牌真正涉足礼品行业的时间要晚得多，但家纺逐渐趋向礼品化之后，却迅速成为炙手可热的新宠。
　　
　　家纺行业常被形容为礼品市场的后起之秀、“常青树”，但经过这两年的洗礼，家纺市场还能以怎样的姿态继续游走于礼品市场呢？
　　
　　忆往昔：团购、展会、会员礼家纺全面开花
　　
　　从加盟各大团购网站，到参加各种礼品创意设计展览会，再到绑定其他行业会员礼物等，家纺紧抓“传递”的营销思路，将礼品的道路进行到底。
　　
　　春眠不觉晓，处处团购网。随着团购网进进中国以来，就呈现着飞速发展的态势。团购的种类除了吃喝玩乐，以用为主的各类消费品、家居用品也借助团购的浪潮，有了新的突破。而家纺的助阵也大大活跃了团购网站，可谓迎来家纺行业的一个新转折。
　　
　　联手电信、银行等行业的积分兑换活动，家纺“润物细无声”般渗入到会员礼物、企业福利中去。毛巾、套件、靠枕……方便实用的家纺产品已是硝烟四起，随着人民生活水平的提高、企业福利的提升，找到了新的营销突破点。在会员礼上绣上企业logo，同样不失为一种绝佳的广告宣传形式。
　　
　　正是在这样的前世中，家纺行业的礼品之旅一路畅通，尝到不少甜头。
　　
　　慨如今：礼品市场不温不火发展略显后劲不足
　　
　　虽然只是短暂的一两年间转身，但家纺行业在礼品市场确实略显疲软。在礼品市场狂热追求“新”、“特”的重要趋势下，家纺行业如何凸显优势、规避劣势显得尤为重要。
　　
　　据统计，目前的团购网站上家纺产品的销量已经达不到当年的鼎盛了，这其中和团购网站的日渐萧条不无关系，但同时家纺市场的增速放缓、消费者的刚性需求不高才是更为直接的原因。