好的产品是终端销售业绩的基础

　　中国是一个产品生产大国，更是一个模仿大国。在这样的一个生产环境中，中国家纺行业虽然有着悠久的发展历史，但是中国家纺的自主创新力并不怎么高，家纺企业的自主设计能力也往往是建立在模仿的基础之上。
　　
　　国际上，拥有时尚品牌的企业在产品研发上的投入一般占企业产值的5%~15%，也就是说5亿元产值的规模企业，其产品研发的资金投入应该达到2500万元~7500万元。对比国内家纺企业，能够用企业产值的5%来做产品研发的寥寥无几。
　　
　　对于家纺成品企业来说，其赢利的源泉来自于品牌价值，而品牌价值则来自于多年产品营销的积累，而产品的核心则是设计(外观设计与材料设计)。对于每个家纺企业来说，产品设计应该是最重要的生产环节，然而，对于大多数企业来说，重视并不等于投入，相比较而言，绝大多数家纺企业对营销的投入远远大于对设计的投入。
　　
　　产品是营销的基础，所以说好的产品是有好的销量的基础，家纺企业只有加强产品设计，才能在终端市场的营销中获得自主发展的优势竞争力。