成功情感营销的案例分析

　　内容简介：情感营销就是以消费者内在的情感为诉求，通过激发和满足顾客的情感体验来实现营销目标的策略方法。其实情感营销已经不算新鲜概念，但是当社会化媒体发展渐渐纯熟时，情感营销也有了更多花样，再加上表达爱的创意，效果往往出人意料。下面我们就来看看成功情感营销的案例分析。
　　
　　案例一、三九胃泰三行情书互动
　　
　　一向以传统形象示人的三九胃泰在做起年轻化的宣传来也是令人惊喜的。
　　
　　在去年的情人节档电影《将爱》的宣传中，三九胃泰就联手《将爱》在网络上发起了声势浩大的宣传，在三九胃泰官方微博发起“三行情书”大赛，得到网友的积极响应。三九胃泰新浪微博粉丝突破6万，微博上传三行情书超过7万封，同时进行的一次史上最透明微博有奖活动也备受网友好评。
　　
　　到了2012年情人节，三九胃泰延续三行情书创意，掀起“‘胃’爱加油”第二季三行情书大赛，活动除了继续在微博开展之外，还延续到线下，在3月14日白色情人节这天在全国百所大学校园进行。在年轻的潜在消费群中掀起一股写情书风潮。
　　
　　案例二、佳洁士网剧联动
　　
　　佳洁士为了宣传Pro-healthClinical升级上市，采用明星影响力+网剧植入+互动引流的方式吸引目标受众，最终达成销售。当然，主题还是用爱上微笑来表达。
　　
　　在佳洁士的定制网剧《爱上微笑》中，通过8集发生在一个现代牙医诊所的爱情故事，串联着搞笑的关于牙医问题的7个短小故事，轻松愉悦之余，让受众更加深刻了解到现代生活带来的口腔威胁，从而培养好的口腔护理习惯，理解更多产品资讯。
　　
　　另外，佳洁士通过网剧将观众引入活动专区，发起3个阶段的有奖互动，送出多套产品试用套装。并通过网剧专区多方位引流官网产品介绍页以及网上商城，促进试用和销售。