盘点：家纺界的“四大金刚”

　　罗莱
　　
　　一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、生产、销售于一体的纺织品企业；是国内最早涉足家用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业，已上市。品牌定位为国内著名的、专业的优质家纺产品的代表。旗下电子商务品牌LOVO于2009年3月上线运营。作为行业的领导者，罗莱的业绩一直稳步提升，特别是在网络营销方面，2012年双11营业额破9000万，处于“东方不败”的行业地位。
　　
　　整体竞争实力：★★★★★
　　
　　品牌定位：★★★★★
　　
　　网络营销能力：★★★★
　　
　　供应链：★★★★★
　　
　　水星
　　
　　2000年品牌创立于上海，2002年行业销售额排名第五，2008年被评为中国百大驰名商标，后登陆登陆线上。水星作为2012年双11家纺类目前三甲之一，拥有2200多个实体销售终端，配合O2O玩法潜力无法估量，但受去年曝光的刷单丑闻的爆出，今年水星的竞争力恐怕难免会遭人所非议。
　　
　　整体竞争实力：★★★★★
　　
　　品牌定位：★★★★
　　
　　网络营销能力：★★★★
　　
　　供应链：★★★★
　　
　　富安娜
　　
　　1994年品牌创立，2009年上线,全资子公司深圳市富安娜电子商务有限公司于2010年成立，2012年该公司营业收入暴增至1.2亿元，占公司全部营业收入的8%。公司2012年营业收入17.76亿元，同比增长22.26%；归属于上市公司股东的净利润2.60亿元，同比增长25.78%；基本每股收益1.62元。从2006年起，到2009年上市，再到2012年，富安娜销售净利率和销售毛利率总体呈现上升趋势。在新渠道方面，富安娜在2012年参加的淘宝“双十一”活动中一天销售近七千万元，类目三甲之一。富安娜是业界少有的年净利润增长超过80%的企业竞争力不俗，今年中罗莱的最强竞争对手之一。
　　
　　整体竞争实力：★★★★
　　
　　品牌定位：★★★★
　　
　　网络营销能力：★★★★
　　
　　供应链：★★★★
　　
　　博洋
　　
　　中国最具有号召力的家纺品牌之一，公司成立于1995年，2009年正式上线电子商务，2010年双十一销售额2000万，2011年进入天猫旗舰店行列，2012年双十一销售额超过4000万。博洋猛推“线上线下拆分”模式，但其结果是慢慢失去统治者的地位，尤其是在大环境向O2O靠拢的情况下，作为曾经中国家庭最熟知的家纺品牌已经一步步的淡出了我们的视野，由此可见其电商战略的失败，今年双11想要和列强罗莱的死磕恐怕只能望其项背了。
　　
　　整体竞争实力：★★
　　
　　品牌定位：★★★★★
　　
　　网络营销能力：★★★
　　
　　供应链：★★★★★