何为家纺行业的娱乐营销

　　现在家纺市场的不论是产品还是服务，同质化的现象都在不断加深，这也使得消费者开始对于营销的信息产生视觉疲劳和思维迟钝。那么作为家纺品牌如何才能和消费者沟通，从而抓住消费者的注意力呢?目前来说，娱乐营销，是个不错的好方法。
　　
　　随着近年来，我国娱乐产业的发展，娱乐营销“高歌猛进”，可是并不是所有的企业都知道开展娱乐营销传播和如何才能让品牌变得娱乐。从大环境来看，目前消费很娱乐，但是品牌不敢娱乐，而品牌这类不敢娱乐的心态只会导致品牌没有个性，不能给消费者新鲜感。甚至品牌都不敢让消费者谈论，比如不敢开微博，不敢在互联网面对消费者的意见。
　　
　　那么到底什么才是真正的娱乐营销呢?有的企业觉得，请明星代言就是娱乐营销，而有的企业则认为，恶搞就是娱乐营销。显然，这些答案都过于狭窄，这样狭窄的看法使得品牌不能利用娱乐本身来持续为品牌塑造时尚、潮流和个性。其实娱乐营销的准确定义是借助娱乐的元素或形式，之后将产品有机的结合起来，从而让消费者在娱乐的体验中，对企业和产品或服务产生好感或联想，从而感化消费者的情感、触动消费者的心灵，最终达到商品软性销售的营销策略，故娱乐营销的本质其实就是建立在和消费者之间的感性关系上。