家纺企业：以变化求生存 率先企稳回升

　　传统渠道正面临空前的挑战。家纺企业正是看到了这一点，纷纷发力电子商务，以变求存。经历两年多的调整期，家纺业似乎已经驶出了“寒冬”。

　　相比整个纺织行业的惨淡，家纺业的“春天”似乎来得更早一些。随着人们消费习惯的改变，电商渠道崛起，传统渠道正面临空前的挑战。家纺企业正是看到了这一点，纷纷发力电子商务，以变求存。经历两年多的调整期，家纺业似乎已经驶出了“寒冬”。

　　罗莱家纺发布的三季报显示，2014年前三季度，公司实现营业收入18.8亿元，同比增长9.13%;净利润为2.8亿元，同比增长16.7%。公司预计2014年全年净利润变动区间0——20%。东北证券发布研报指出，这受益于公司过往两年的主动调整，使得加盟渠道经营压力有所缓解，加盟商订货和提货都有所回升。

　　此外，家纺业三巨头的另外两家，梦洁家纺和富安娜也有着不错的表现。由于公司全渠道发展、新品研发推广以及灵活有效的市场营销方式，梦洁家纺前三季度实现营业收入9.85亿元，同比增长5.99%;净利润5753.73万元，同比增长14.36%。公司同时预计，2014年实现净利润9868.43万——1.18亿元，同比增长0——20%。

　　受益于电子商务业务的快速发展，富安娜前三季度实现营业收入12.99亿元，同比增长3.51%;实现净利润2.44亿元，同比增长15.79%。富安娜董秘胡振超曾向媒体表示，2012年前，家纺行业呈现高速发展，此后开始进入调整期，当前调整基本接近尾声，后续将企稳回升。