龙头家纺：民族品牌与新渠道的融合发展

2017年7月26日，中国纺织工业联合会副会长、中国家纺协会会长杨兆华，中国家纺协会副会长朱晓红一行赴上海龙头家纺有限公司走访座谈，上海家纺协会会长翁和生、副会长兼秘书长吴淑仪以及龙头家纺总经理倪国华陪同调研。

上海龙头家纺有限公司前身是上海毛巾被单公司，成立于五十年代。1994年改制为国有独资的上海民光国际企业有限公司。1998年作为优势资源注入资产重组后的上市公司上海龙头股份（集团）有限公司。2010年更名为上海龙头家纺有限公司。龙头家纺拥有多个品牌，其中，“凤凰”、“钟牌414”、“民光”和“皇后”均被中华人民共和国商务部授予“中华老字号”称号。

倪国华介绍龙头家纺拥有多个耳熟能详的老字号品牌，民族品牌是金字招牌，需要渠道和品质去承载。随着互联网化程度的提升与传播途径的改变，新媒体、新渠道对于品牌传播影响至关重要。未来龙头家纺将发力自主品牌在渠道上的拓展：一方面传统渠道借助集团下“三枪”等品牌的渠道资源，从渠道共享的角度拓展家纺品牌传播；另一方面迎合当下消费需求，从年轻、时尚的角度积极开拓以电子商务、电视购物、团购等新渠道的品牌传播与数字化的整合与应用，旨在提升产品与客户需求间的快速反应，从新零售渠道融合角度提升企业电子化、信息化等软实力，力争实现民族品牌的弯道超车。

杨兆华充分肯定龙头家纺的发展思路，尤其对民族品牌转型升级的举措给予赞赏，并结合当下家纺行业发展的痛点，希望龙头家纺充分重视家纺行业在传统渠道转型升级、大家居跨界之路以及线上线下融合等方向的发展进程中，发挥龙头品质家纺的优势，通过渠道拓展重新定义新经济下的民族品牌，让老品牌焕发新故事、新文化；同时代表中国家纺协会表示，将继续在深化行业服务的基础上与时俱进；尤其在产业链协调发展、互联网渠道资源共享以及展会服务平台创新等方面积极为行业企业发展提供助力。（远行）