ESPIRT-HOME是如何做差异化的

　　对于家纺品牌来说，ESPIRT-HOME的产品差异化无疑是值得我们学习的。ESPIRT-HOME充满个性化的彩条和格子以及明快的色彩，不仅紧紧抓住了喜欢时尚年轻人的心，也吸引了一大批中年人。研究ESPIRT-HOME公司产品差异化不难发现，ESPIRT-HOME在寻找产品差异化的立足点是产品所带给消费者的生活主张。
　　“在乎心态，而非年龄”的个性主张，是ESPIRT-HOME的设计理念核心所在。它是时尚亮丽的色彩及图案组合、多变而统一的设计风格，完美

　　糅合在产品的细节中，把色彩这个元素玩到了造极的程度；并不断地融合东方文化及世界最流行的元素-格子、彩条、波尔卡圆点、小碎花.....独特的创想加上完美的组合，以朝气蓬勃、充满活力、聪颖、求知欲强、有责任感的形象而独树一帜。

　　作为一个真正的全球化品牌，ESPIRT-HOME的新品一直是全球同步面世。为保持其个性化的风格，ESPIRT-HOME 并非将产品的触角延伸到各个不同的层次，而是专注于个性化印花产品领域。产品价格几乎没有太大波动。除了我们熟悉的床品、毛巾、睡衣以外，ESPIRT-HOME在进行产品线的延伸时，保持固有的个性化床品风格和定位不变，新增了香袋、香薰、芳香蜡烛以及陶瓷花瓶等家居产品，推出了全新的餐厅、厨房、浴室以及储物配套产品，为ESPIRT-HOME忠实追随者的家居生活注入了新的情趣。

　　这些富有生活情趣的家居用品，秉承了ESPIRT-HOME一向时尚，个性的生活态度，受到ESPIRT-HOME追随者的推崇。我们不能不承认ESPIRT-HOME产品的差异化，个性化形成的细分市场非常有效，其在国内市场连年保持40%的增长幅度就是很好的说明。反观国内家纺品牌在进行差异化时缺乏这种沉着大气与执著，在产品研发时也大多囿于主业开发不同档次的同一种产品，创新思维不足。

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