大连家纺专题三：品牌现况
在大连的这些商厦中究竟有哪些家纺品牌，与北方其他一些大城市又有哪些不同呢？
在上表中，入住品牌最多的商厦是麦凯乐，达到37个，给消费者足够的挑选余地。麦凯乐的家纺产品档次较高，价格较贵，产品品种比较齐全，不仅包括床品，巾类产品，如棉田、内野，还包括皮草产品，比如依贝儿的羊皮坐垫、靠垫和车用坐垫等。特别是在这里见到了“淑女屋”品牌的床上用品，在笔者的记忆里，淑女屋是个服装品牌，在其他商场中，尚未见过这个品牌的床上用品。另外一个给笔者留下深刻印象的是“皇族缎品”这个品牌，其产品的原料全部是被称之为“纤维皇后”的蚕丝，高档、柔软、华丽、美观，单件产品均在几千元以上。麦凯乐经营的家纺品牌是与其他商厦经营品牌重复最少的，也是经营国外品牌较多的商厦。
单个品牌平均经营面积最大的商厦是新玛特和友谊商城，均在40平方米以上。而平均经营面积最小的锦辉商城和百盛购物中心，仅有十几平方米，有的是2个或3个品牌在一个档位里销售，没有明显的区隔，仅有货柜展示。展示面积过小，不利于销售，这是经营床品者的共识。
在这九家商厦中，进入最多的品牌是来自深圳的“富安娜”，共有五家商场经营这个品牌，另有新世界百货和锦辉商城同时还经营着富安娜的副品牌“馨尔乐”。来自厦门的“莱美寝具”也是在大连经营不错的品牌，上表中有4家商厦经营该品牌。此外，博洋家纺、维科家纺、恒源祥、心愿家纺、澳西奴、安睡宝、乔德等品牌也有较好的表现。在毯类产品中，锦辉商城和百盛购物中心经营的都是“兴洋毛毯”。在巾类产品中，产自大连当地的著名品牌“旭染织”可谓独占鳌头，有4家商厦经营该产品。
来自上海的“多样屋”是连锁经营店，经营的产品非常丰富，厨、卫、浴、家纺、清洁用品、家居摆设、床品等均是他经营的产品。在大连的这九家商厦中，也占有4个席位。
在这九家商厦中，家纺品牌比较丰富，除了上述的品牌，笔者还见到了许多第一次见到的品牌。相比北京市商场中的品牌而言，大连商场中的家纺品牌更加丰富，给笔者的印象是品牌重复度要小于北京的商场。
在大连，除了商场是家纺产品的主要零售市场以外，超市和专业市场也是不容忽视的零售渠道。首先请看大连超市经营家纺产品的情况：
超市经营的商品大多是物美价廉的产品，是多数普通百姓经常购物的主要场所。因此，超市、特别是大型超市，货物的流通量相当大。提供给超市货品的企业也要具备相当的实力，主要是生产能力，要保证有足够的供货，必须有一定的生产规模。
从上表我们可以看出：这三个超市均为大型超市，其中的两个超市还是国外著名的超市。在这三个超市中，经营的家纺产品主要是床品和巾类产品，在套件的床品中，以三件套和四件套为主，基本没有大套件产品。其余的产品也大多是单件产品，比如：被类、巾类、床单、被罩、枕心等等。
超市商品的展示类似仓储的货柜，占地面积较少。在三个超市中，家纺品牌均在30个以上，然而，单个品牌的平均占地面积一般不超过10平方米，仅家乐福的稍大些。
在这些品牌中，我们可以见到许多在北京相同超市里见到的家纺品牌，这主要是由于像家乐福、沃尔玛这样的超市，降低采购成本，均采用全国统一供货的方式，因此，在全国的同类超市中品牌的差别不大。
在大连市，还有一个重要的家纺营销渠道必须要提到，那就是批发市场和家居专业市场。现在不仅是在大连，许多城市的批发市场都兼做零售，甚至有的市场的经营重点也在向零售转移。大连有两个最大也是最著名的批发市场，“二七贸易大世界”和“温州城”。这两个市场均位于“二七广场”附近，相距不远，仅隔一条小马路。请看下表：
这两个批发市场生意兴隆，前来市场购物的市民不少。在一般人的眼里，批发市场的货物档次低，价格便宜。其实如果仔细淘换，还是能够买到物美价廉的产品。尽管这里的品牌多数没什么名气，但也不乏有一些做得较好的品牌。比如：位于温州城的“大连小乔”这个品牌，就是2003年7月由下岗女工乔志英创建的，她带领几名同是下岗女工的姐妹，专门从事生产和销售“小乔”牌床上用品。2005年该企业被评为辽宁省AAA信誉企业，荣获大连市2005年第三届“3.15”健康、维权博览会的知名品牌等多项荣誉。在这里，笔者看到有两名女工正在为一名打算办喜事的顾客现场制作蚕丝被，顾客说，在这里订做床品货真价实，质量也有保证，服务的好也是她们的优势。
在二七贸易大世界里的“昌大”居室布艺，占据了2000平方米的营业面积，各种高、中、低档的窗帘布艺产品应有尽有。“昌大”是一个商业品牌，在大连的这一家，仅仅是他在全国共有7家品牌专卖店中的一家。其中，在北京“中家纺”马连道店也有他的一家店。
表5中的大商家家广场是以装修、家具为主的专业卖场，卖场的第三层有一部分（约200㎡）是家纺产品。
另外，在大连市家纺产品的零售业态中还有一些专卖店比如:“一广毛巾”和“联惠家居”等等，其中的“联惠家居”是很有特色的专卖店。由于篇幅的关系，我们将在以后予以报道。
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