广东家纺着力品牌文化建设

　　近几年，广东品牌家纺企业经营理念发生了重大的变化。他们已逐渐明确，自已应该是“卖艺”，而不是“卖布”。床上用品、窗帘、布艺沙发等具体产品，只是一个载体，它们是提供的是特定消费者的写意的家居环境，时尚的生活方式。树立品牌形象，已经是企业经营中的重要环节。除了采用宣传、广告、展览、新产品发布推介等常规品牌推广手段外，这些企业普遍大力开展“视觉营销”。在这些企业的公司展厅、展会展位、旗舰店中，不同花色的布料、辅料、配件的巧妙搭配，大家纺概念产品陈列、时尚装修与工艺品摆设互相呼应、浑然一体，营造出一个个配套完美、舒适写意、各具特色的家居环境。家纺产品的文化艺术价值表现得淋漓尽致。

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