中国床品唱响品牌化营销

　　随着八月份第11届家用纺织品及辅料博览会的到来，家纺企业在塑造品牌，展示企业形象、传播企业文化等方面也迎来了一个新机遇。

　　在此次参展企业中，聚集了一些国内知名企业。面对国际市场的风云变幻，他们如何打造品牌，理性持续发展？面对机遇与风险共存的市场环境，他们将如何应对？

　　床品：唱响品牌化营销

　　床上用品企业迅速增加，说明了床上用品已成为家纺行业新的经济增长点。从专业家纺展览会就可以看出，以往布艺类展品一直在家纺展中扮演主角，而今年床上用品及毛巾类展品增长幅度很大，预计将占据1个半馆，展出比例达25％。维科、梦兰、富安娜、雅芳婷、佳丽斯、双猫等全国知名床上用品企业均积极参展，从而带动了整个展会更上一个层次。而床上用品作为新兴的耐用消费品将成为纺织行业中的一个新的经济增长点和市场竞争的新焦点，在品牌化营销方面的趋势越来越明显。

　　品牌化营销已成为企业家们所衷爱的一种营销战略，成为企业发展的目标。品牌化消费也被越来越多的消费者认可，逐渐形成了一种习惯性的品牌消费，给企业带来了可观的经济价值。像梦兰、云龙、富安娜等大批先行企业纷纷塑造自己的品牌，他们开始引进特许加盟制，招募加盟商，建立品牌的专卖渠道，营造自己的设计风格。像深圳市富安娜家饰用品有限公司就采取了品牌化运作模式，富安娜董事长兼总经理林国芳对此介绍说，富安娜所运用的正规自营连锁及特许加盟连锁的经营模式，是一种适合自身企业发展的模式。通过这种模式，将“富安娜”、“馨而乐”、“圣之花”等及全权买断的意大利顶级品牌“VERSAI（维莎）”等多品牌的产品覆盖多层次的消费群体，迅速发展了800多家连锁专柜销售网点，网络遍布全国各大中城市，成功地形成了自己的品牌化营销模式。