时尚灵魂盘踞家纺设计和品牌

　　“在消费者越来越看重家纺产品时尚性的家居时代，企业的命运由原来的生产主导将越来越转向设计主导。然而，相当多的产品设计显得时尚性不足。

　　时尚的外延很宽泛，设计、品牌是其中两个重要灵魂。品牌的影响力最终是要靠产品开发能力及文化内涵，但设计、品牌又是目前我国家纺行业中最弱的环节。

　　在家纺产品同质化的情况下，找明星当代言人是家纺行业目前提升品牌知名度的捷径。但找形象代言人，不能忽视产品开发，否则再好的形象代言人，也不能长久抓住消费者的心。而产品开发也不能停留在模仿阶段，要在参考别人的基础上实现超越。因为模仿别人，永远只能喝二道汤，喝二道汤产生利润的效率是不够的。“现在家纺行业不讲品牌不行了。品牌一定要有超前的东西，要有设计、文化内涵、社会价值。”

　　“家纺设计实际上是环境设计，不了解五星级酒店卫浴的变化，不掌握家具行业流行趋势的变化，是做不好家纺设计的。家纺时尚这株新苗只有根植环境设计这块沃土，才能茁壮成长。”目前中国家纺行业在与其他行业融合方面做得还不够。

　　例如现在家具行业流行中式风格和新古典风格，但目前的床品还主要局限在适应前些年流行的板式结构家具阶段，这造成市场同质化产品过多，市场竞争激烈，同时又有很多选择新流行风格家具的消费者买不到合适的床品。“这就是中国家纺业的商机，谁能满足这部分人的需要，谁就有机会占领这部分市场。与家居相关行业的密切融合能为中国家纺业创造新的发展空间。”

　　现在不少服装品牌在渗入家纺行业，这对家纺行业品牌的缔造和设计水平的提升，有很好的带动作用。因为成熟服装品牌企业做家纺，有运作品牌的经验，进入家纺领域，不会带来生产量的增加，主要是对客户服务的延伸，是为客户提供衍生服务，这些正是目前家纺行业所缺少的。

　　“家纺产品是最终消费品，某种意义上也可以说是时尚产品”。未来几年家纺产品对消费者服务的贡献度将远远超过服装，在时尚性方面走在前头的家纺企业将在未来的市场竞争中尝到甜头。