家纺品牌消费日益成型

　　人均收入增长和人均消费能力提高拉动家纺内销市场年均增长20%，家纺市场的持续快速增长是由人均消费能力提高拉动的结果。人均收入提高提升了消费能力，消费能力提升主要体现在消费档次提高和消费频率增加。从消费数量上，我国居民人均消费毛巾约0.25千克，而国外人均消费1.5-2.0千克。随着国内居民消费水平的不断提高，对毛巾将提出更高的质量要求，使用频率及产品品质的提高将为毛巾龙头开拓国内市场营造了良好的发展空间，预计未来3年我国毛巾制品消费年均增长将在20%以上。从消费驱动来看，新增房屋销售面积和旅游客房数增长是我们研究家纺市场增长的关键。我们发现过去10年，我国酒店客房数年均增长15%，住房销售面积年均增长24%。新增住房面积的增长是家纺产品增长的主要驱动因素，人均购买力提升下的消费层次提升导致了消费频率提升是家纺增长的次要引导。2005年国内住房装修费462亿元，以5%测算，国内新房家纺市场达23亿元。

　　从人口结构来看，17-21岁占人口比重8.7%，未来几年是80年代婴儿潮的结婚高峰期，每年约有近1000万对新人喜结良缘,还有1000万个以上的家庭乔迁新居，仅喜庆市场一项家纺消费能力就近千亿元。

　　从国内家纺市场竞争格局看，仍处于由市场均衡竞争向垄断竞争过度过程中，而要在市场中获得优势地位，近几年品牌投入和渠道建立是各家纺类公司的主要价值提升点。借助资本市场提升品牌形象和进行下游渠道建立是非常有效的重要手段。